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크리에이티브 접근 방법]
이성적 광고가 기본
부정적 측면 도입부에 사용(∵문제제기 후 해결 방안으로 상품 제시: 사고 부각 후 생명보험 가입 유도)
기능제품일수록 적합. 광고문안 작성에 주의할 것.
- 전이광고(transformational advertising): 소비
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주고 있었다. 한국의 광고가 발전하고, 또 미래를 선도할 산업으로서 기능하기 위하여는 광고인들이 표절이란 것을 상상할 수도 없는 풍토가 마련되어야 한다. 그러나 광고는 순수 예술 창작물이 아니라 상업적 메시지란 점도 간과되어서는
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라이스,트라우스,김충기역 / 나남 Ⅰ.마케팅과 광고의 차이점
Ⅱ.광고 목표란 무엇인가.
Ⅲ.광고 컨셉과 크리에이티브 컨셉의 차이점
Ⅳ.광고 전략 및 전술과 크리에이티브 전략 및 전술의 차이점
Ⅴ. 포지셔닝(positioning) 의 개념
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현주소
우편번호( - ) 전 화
(D.D.D.기재요)
종 교
취 미
특 기
보훈여부
대상·비대상
기 혼
년 월 일
미 혼
주 거
자가 전세집 전세방 월세 하숙 자취 기타( )
성 명
본인과의
관 계
직 장 명
직 위
주 소
호주(세대주)
추 천 인
자
격
면
허
취 득 일
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주년특집] 한국 최초 CM은 ‘진로소주’
오리콤전략본부 전략4팀 차장 CM송 관련기사
D.E.W 10월호 / 손기은 기자
(학술 논문)
광고규제와 표현의 자유 - 크리에이티브 걸림돌인가?, 소비자 보호의 울타리인가? : 이병주
광고음악이 유발하는 감정
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크리에이티브 유형에 따른 커뮤니케이션 효과 연구 : 2005∼2010년까지 신문·잡지광고를 중심으로, 부경대학교 산업디자인
안광호, 허영회(2010), 섹시함이라는 차별적 광고컨셉을 기반으로 SUV 시장에서 선도적 지위를 구축하는데 성공한 현대
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크리에이티브에 관한 연구, 홍익대학교
박상규 외 1명(2011) : 소주 포장디자인의 광고효과와 표현내용에 관한 연구, 커뮤니케이션디자인학회
이묘영(2004) : 비판적 사고력 신장을 위한 광고언어의 효용성 연구, 신라대학교
이윤정 외 1명(2007), :
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주고 약화시키지 않는 것이 중요하다. 그리고 그 논거들은 당연히 겨냥되는 목적에 일치해야 만 한다.
참고문헌
▷ 김희연(2007), 다국적 기업의 광고 크리에이티브 전략 및 국내 주부 소비자 수용 태도에 대한 연구, 서강대학교
▷ 노정구(1987),
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주는 업체로 알려졌던 웹에이전시 회사들이 종합 e컨설팅 업체로 변화를 서두르고 있다. e비즈니스가 기업경영의 화두로 떠오르면서 부가가치가 높은 컨설팅이나 인큐베이팅으로 사업을 확대하고 있다. 특히 최근 대기업과 외국계 기업들의
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크리에이티브 분석, 송기인 안주아, 2006 1.공익광고?
2. 사례분석
2.1 국내 공익광고 사례 분석
<‘사회봉사’ 주제의 공익광고>
<‘환경’ 주제의 공익광고>
2.2 해외 공익광고 사례 분석
<청소년 선도(Miami,Florida주)>
<금연광고>
<헬멧
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