현대자동차 광고의 변천사-현대자동차 기업의 변천,현대자동차 슬로건,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

현대자동차 광고의 변천사-현대자동차 기업의 변천,현대자동차 슬로건,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론..................................................................................................................................1
1. 현대자동차 광고 변천사 조사의 필요성...........................................................................1
2. 현대자동차 기업의 변천...................................................................................................2
(1) 현대자동차의 현재와 시작............................................................................................2
(2) 현대자동차 슬로건........................................................................................................2

Ⅱ. 본론..................................................................................................................................2
1. 1970년대 현대자동차 매체별 광고의 특징......................................................................2
(1) 1970년대 시대적 배경과 자동차 산업의 특징.............................................................2
(2) 1970년대 현대자동차 매체별 광고 특징......................................................................3
1) 영상광고.......................................................................................................................3
2) 인쇄광고.......................................................................................................................3
3) 홍보 및 이벤트.............................................................................................................5
2. 1980년대 현대자동차 매체별 광고의 특징......................................................................5
(1) 1980년대 시대적 배경과 자동차 산업의 특징..............................................................5
(2) 1980년대 현대자동차 매체별 광고 특징......................................................................5
1) 영상광고.......................................................................................................................5
2) 인쇄광고.......................................................................................................................6
3. 1990년대 현대자동차 매체별 광고의 특징......................................................................8
(1) 1990년대 시대적 배경과 자동차 산업의 특징.............................................................8
(2) 1990년대 현대자동차 매체별 광고 특징......................................................................8
1) 영상광고.....................................................................................................................8
2) 인쇄광고...................................................................................................................10
4. 2000년대 이후 현대자동차 매체별 광고의 특징............................................................11
(1) 2000년대 이후 시대적 배경과 자동차 산업의 특징...................................................11
(2) 2000년대 이후 현대자동차 매체별 광고 특징...........................................................12
1) 영상광고...................................................................................................................12
2) 인쇄광고...................................................................................................................13

Ⅲ. 결론................................................................................................................................14

Ⅳ. 참고문헌.........................................................................................................................16

본문내용

해외에도 수출될 만한 좋은 자동차라는 인식을 확산시켰다. 이 당시에는 자동차의 성능과 해외 수출이라는 것을 알리는 내용을 알리는 데에 치중하여 감각적이고 예술적인 내용의 광고는 하지 않았다.
1980년대는 시장 세분화에 따른 자동차 제품이 다양해짐에 따라 스텔라, 소나타, 프레스토 등의 승용차가 출시되었다. 또한 자동차의 대량생산과 함께 승용차의 대중화가 막 시작되었고 자동차 산업이 국제화되었다. 이 시기의 광고는 안정성과 기능성을 강조하는 내용이 주류를 이루어 1970년대의 광고와 비슷한 양상을 보였다. 그러나 방송기술이 비약적으로 발달함에 따라 광고 또한 급속한 발전을 이루었던 시기이다. 1980년대에 새로운 자동차가 다양하게 출시됨에 따라 새로운 자동차의 기능 등을 자세히 알리기 위해 방송 광고를 통해 특성과 기능을 일일이 강조하였다. 1970년대와는 다르게 카피문구가 많이 사용되었으나 “달리는 귀빈실”등과 같은 직접적인 내용이 주를 이루었다.
1990년대에는 경제의 발전과 더불어 마이카 시대가 본격화된 시기이라고 할 수 있다. 젊은 층을 대상으로 한 엘란트라, 40대 이상의 직장인들을 대상으로 한 소나타 등 여러 타겟 고객들을 위한 자동차가 출시되었다. 자동차의 방송광고 또한 다양한 기법들이 시도되어 다양한 광고가 탄생하였고 기존의 광고들이 기능을 강조했던 것에 반해 가족, 연인과 함께 하는 자동차라는 감성적 요소가 사용되기 시작하였다. 주목할 만한 사실은 이 시기에 기업의 가치를 높이기 위한 기업광고가 등장하였다는 것이다. 특히 애니메이션 광고 “씽씽이” 편은 현대자동차의 잠재고객인 어린이들을 대상으로 하여 현대자동차를 인식시킴과 동시에 현대자동차 기업의 가치를 알렸다는 것에 의의가 있다. 1990년대 후반에는 IMF 위기라는 시대적 배경 아래에 경제성을 강조하고 우울한 사회적 분위기와는 반대되는 즐거운 내용의 광고가 등장하였다.
2000년대에는 소비자들이 ‘자동차는 자신을 드러내는 중요한 수단이다.’라고 인식하는 경향이 뚜렷해졌다. 또한 자동차를 구매하는 연령이 젊어짐에 따라 20대의 가치관과 라이프 스타일에 초점을 맞춘 감성적이고 창의적인 광고가 많이 등장하였다. 또한 주5일 근무제와 노동시간의 단축으로 여가 생활을 추구하는 경향이 짙어져 SUV차량에 대한 수요가 늘어나 SUV차량에 대한 마케팅 활동을 강화하였다. 최근에는 첨단 기술의 발전으로 인해 방송광고 뿐만 아니라 옥외 광고까지 광고의 영역을 확장하여 다양한 매체를 통한 광고를 선보이고 있다.
현대자동차의 광고는 자동차라는 제품의 특성상 유독 사회 환경의 영향을 많이 받았다. 자동차의 국내 생산, 해외 수출, IMF 경제 위기, 첨단 기술의 발전 등 각 시대별 다양한 상황 등에 영향을 받아 다양한 광고가 나타났다.
광고는 1970년대부터 시작하여 다양하게 변화되었지만 그 중심 내용은 항상 우수한 품질을 바탕으로 한 자신감이었다. 현대자동차가 우수한 품질의 많은 자동차를 생산하였기에 많은 광고가 등장할 수 있었고, 광고에 다양한 기법이 시도되어 광고와 기법 또한 많은 발전을 할 수 있었다. 실로 현대자동차는 엄청난 양의 광고를 제작하였고 그 질 또한 매우 높다. 현대자동차는 그 전의 광고를 답습하여 더 좋은 광고를 만들려고 노력하였고 우리나라 광고계에 길이 남을 한 획을 그었다.
Ⅳ. 참고문헌
논문 및 동향, 연구 보고서
김재휘(2002), 광고에 대한 지각 : 광고와 인간심리, 한국방송광고공사, 연구보고서
최정화(2012), 국내 자동차 광고의 크리에이티브 유형에 따른 커뮤니케이션 효과 연구 : 2005∼2010년까지 신문·잡지광고를 중심으로, 부경대학교 산업디자인
안광호, 허영회(2010), 섹시함이라는 차별적 광고컨셉을 기반으로 SUV 시장에서 선도적 지위를 구축하는데 성공한 현대자동차 투싼ix, 한국광고학회 : 광고학연구 제21권 제5호
김지현(2008), 자동차 광고의 그래픽 표현 요소와 제품 중심의 소비 가치에 관한 내용분석 연구, 홍익대학교 광고홍보
고영환(2005), 자동차 광고의 크리에이티브 소구전략에 관한 연구 : 현대자동차광고를 중심으로, 성균관대학교 광고홍보
이옥분(2010), 한국 자동차 디자인의 역사 연구, 국민대학교 테크노디자인
조철(2012), 한국 자동차산업의 발전 특성과 향후 과제, 한국자동차산업연구소 : 자동차경제
요준(2009), 2005년~2007년 Hyundai 자동차의 광고 포스터에 관한 연구, 배재대학교 : 미술학
김나경(2011), 2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일, LG경제연구원 : 연구보고서
네이버 위키백과
http://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%98%84%EB%8C%80%EC%9E%90%EB%8F%99%EC%B0%A8
http://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%98%84%EB%8C%80_%EC%95%84%ED%86%A0%EC%8A%A4
네이버 블로그
http://blog.naver.com/creative_21?Redirect=Log&logNo=10122249765
현대자동차 포니2 광고 - 안전도와 성능 (1983년)
http://blog.naver.com/0hyundai?Redirect=Log&logNo=100118073307
광고, 현대자동차를 말하다-1. 지면광고 스토리
http://blog.naver.com/0hyundai?Redirect=Log&logNo=100118073307
광고, 현대자동차를 말하다-2. 영상광고 스토리
http://blog.naver.com/shg0106?Redirect=Log&logNo=20159328836&jumpingVid=01817A5A3C8A8CD8D07BF39006F2232F60D0
[현대자동차] 현대 스텔라 Hyundai Stellar(1983~1997)
http://blog.daum.net/qkrtogk/3
[스크랩] 현대자동차의 린 생산방식의 도입 및 진화과정과 인센티브 관리시스템
뉴스기사
http://sports.hankooki.com/lpage/life/201208/sp2012081612490495530.htm
스포츠한국(2012), “아반떼는 아반

키워드

현대자동차,   광고의 변천사,   현대자동차 기업의 변천,   현대자동차 슬로건,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   현대자동차 광고의 변천사