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브랜드의 renovation 현황 및 요인도출에 관한 연구 : 코카콜라와 칠성사이다 브랜드를 중심으로, 한국기초조형학회
▷ 김정연 외 1명(2011), 드링크제 <박카스> 광고디자인의 변천에 대한 연구, 커뮤니케이션디자인협회
▷ 박창준(2011), 광고
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브랜드 재활성화 전략
Change가 가장 잦은 시장-자동차
내용/형식/뉴스를 모두 제공
식품의 본질인 맛,성분은 변화시킬수 없음
백세주는 어떤 전략을 취해야 하는가?
경쟁 전략
Comm. 목표 → 사용량 증대
Case-study 미국의 우유소비량 증대
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브랜드에게 맡기고 PB브랜드는 그 보조적인 역할에만 그칠 것이 아니라 창조적이고 패션성이 높은 상품을 PB브랜드로 개발해야 한다.
또한, 타켓마케팅의 전개가 필수적인데 이는 미국의 J.C.PENNY의 사례에서처럼 일부 고객층을 타겟으로 정한
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브랜드 가치 제고
(Brand Value Up)
소비자가
우리의 브랜드를 좋아하게 만들고
우리의 브랜드에 대한 확신을 갖게 하고
사랑과 존경의 관계를 형성할 수 있도록
우리의 브랜드를
‘Love Mark’화
시키는 것입니다
그러기 위해선
기존
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브랜드 전략, 두남, 2003
오월여정삼, 첨단기술시대의 로열티 산정방법 고찰, 한국산업기술진흥협회 번역자료, 1988
정경모·안정방 공저, 인터넷 아카데미소프트사
지적재산권 국제브랜드 전략, 두남
프레더릭 F·라이히헬드, 로열티 경영의 원
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브랜드를 소비하는 패턴인 이른바 ‘트레이딩 업(Trading UP) 현상이 나타나고 있다. 대중적 고급 브랜드인 매스티지 브랜드는 과거에 소수의 부유층만 구입할 수 있었던 전통적 명품(Old Luxury Brand)과는 달리 중산층 소비자들도 구입이 가능한 비
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브랜드샵(Multi-Brand Shop)이란?
1. 개념 (=복합 패션 전문점, 멀티샵, 멀티레이블 부티크)
2. 성장배경
3. 특징
Ⅱ. 멀티브랜드샵의 현황
1. 멀티샵의 상권
2. 주요 멀티브랜드샵 전개 현황
3. 우리나라 멀티브랜드샵의 사례
4. 해외 멀티브랜드
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사례
2003년 LG전자의 홈네트워크 가전부문은 국내 인프라를 바탕으로 해외 경쟁업체보다도 먼저 전 세계 시장개척에 나서 국내 전자산업의 새로운 전환점을 만드는 계기로 작용하였다. LG전자는 이스라엘에서 인터넷 디오스, 인터넷 휘센 등
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사이즈를 도입하는 등의 제품계열관리에 전력투구하기보다는 차세대 기술이나 새로운 용도의 세분시장을 개발하는 데 초점을 맞추는 경향이 있다. 1.(시장)개척기업의 시장전략(Pioneer Strategy)
2. 후발기업의 시장전략(Follower strategy)
3.
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Brand Value 구축을 위한 전제
2. Concept
3. Case Study
4. 포지셔닝
5. New categorization
6. 아침햇살 Campaign 전략
7. 캠페인 기대 반응
Ⅳ. Sales Promotion
1 ‘아침햇살’과 사랑의 편지 나누기
2 세계 속의 ‘아침햇살’
3 당신과 ‘아침햇살’을
4
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