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락앤락 경영 전략 및 성공요인
Ⅰ. 서론- 조사 목적 및 사례 선정 이유
○ 외국 기업일것 같은 자랑스러운 한구의 중소기업 “락앤락”
○ 밀폐용기시장의 독보적 기업인 “타파웨어”와 의 경쟁 승리 요인
○ 국내주부들에 대
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어(Tupperware)는 지난 50여년 간 전 세계 주부들로부터 ‘신비의 그릇’으로 사랑 받아온 제품으로 이러한 다국적 대기업들이 락앤락의 시장확대를 견제하려는 움직임을 보인다.
대표적인 밀폐용기 브랜드인 타파웨어는 미국에 본사를 두고 있
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타파웨어의 경우 방문판매를 통하여 90년대 초부터 이미 일반가정에 확산되어 있었고 브랜드 이미지 또한 매우 좋았다.
3. 한국 유통업자들은 제품의 내재적 가치로 구매하기 보다는 그 제품의 시장점유율이나 브랜드 인지도에 의해 판매하
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타파웨어의 제품의 문제점을 찾은 후 보완 선정동기
기업개요
환경분석
SWOT분석
경쟁자분석
중국마케팅전략
STP전략
4P-마케팅믹스
해외진출 성공요인
중국에서의 성과
한계점 및 대안
향후 발전방향
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타파웨어와 러버메이드 등 외국브랜드의 아성을 꺽으며 승승장구했다. 락앤락은 꾸준한 연구개발로 국제 특허 및 상표에서 100여건의 인증을 획득했고 매년 50여 개국에 1000 만 달러 이상을 수출하고 있음.
또 써포터즈 활용, 친환경 마케팅
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밀폐용기 브랜드 종류
( 하나코비, 타파웨어, 코멕스, 크로락스, 러버메이드, 한국존슨 등) 1. 락앤락이란??
2. 하나코비㈜를 아세요??
3. 경쟁사 분석
4. STP 분석
5. Marketing Mix전략
6. 당면문제 및 해결방안
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타파웨어
ㆍ 전세계 130여 개국 진출 , 매출 11억$, 세계시장 1위의 다국적 기업
ㆍ 글로벌 브랜드 : 총매출의 75%가 미국 외 지역에서 발생
ㆍ 1980년에 한국에 들어와 1992년부터 한국공장에서 생산을 개시
ㆍ 강점
- 순수 원료의 사용으로 인체에
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타파웨어라는 수입브랜드가 유명하여 제품의 기능은 생각지 아니하고 브랜드만 보고서 사가는 현상이 일어났었다. ㈜락앤락은 내수시장보다 해외시장에 먼저 집중하여 좋은 결과를 이뤄냈으며, 내수시장에 들어왔을 때에도 해외시장의 결
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타파웨어와 러버메이드 등 해외 유명 기업들을 제치고 소비자 만족도 1위를 차지할 만큼 인기가 높다.
특히 차를 마시는 것이 생활화된 중국인들에게 락앤락 차 통과 스포츠 물병은 상해 신세계 직영점에서 하루에 850개 이상 판매되는 대기
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타파웨어에 이어 세계 3위. 이렇게 화려한 실적을 자랑하는 주인공은 국내 유명 대기업이 아닌 밀폐용기의 대명사 ‘락앤락’이다.
주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업
주방생활 문화를 선도하는 (주)락앤락은 1978년 설립 이후 신개념 4면
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