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인터넷 비즈니스』 (Kenter, L, & Micheal, M), 서울: 세종, 1995, p.64.
해외서적
Hoffman, L. D. & Novak, P. T. 『Marketing in Hypermedia Computer- Mediated Environments: Conceptual Foundation』, 1996, p.55~68
Silson, V. E.『Fortune Information Technology Special Report 』1998, p.105~106
Barker & Gron
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온라인 커뮤니티 활성화를 효과적인 전략으로 생각하였다. Price에서는 고가격 전략, 온라인 구매 시 할인, 보상판매 온라인상 포인트 적립을 통한 음원제공을, Promotion으로는 PPL활용, CSR확대, 홈페이지 개선, 온라인 음악 서비스(i-see)와의 연계
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전략을 세워야하는가?
②연구목적: 기존회사의 마케팅 전략을 연구함으로써 성공적인 항공 운송업 시장 진출 마케팅을 수립한다.
Ⅱ.본론: 대한항공사와 아시아나 항공사의 비교
제2장 대한항공과 아시아나 항공의 기업철학 비교
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서비스의 이동을 용이하게 할 것이다. 넷째, 사회를 구성하는 인구의 변화도 인터넷 마케팅의 앞날을 밝게 하는 요인으로 작용한다. 현재 교육기관에서 교육을 받고 있는 학생 계층은 미래의 인터넷 고객이다. 컴퓨터와 인터넷은 현대에 사업
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인터넷 광고의 유형
1) 배너광고
2) 후원형 광고
3) 인터넷 엑세스형 광고
4) 리치미디어 광고
Ⅲ. 인터넷 판매촉진
1. 판매촉진의 중요성
2. 인터넷 판매촉진의 유형
1) 인터넷 쿠폰
2) 샘플
3) 경연과 추첨
4) 가격할인
5) 고정고객 우대
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소비자의 생활패턴 변화와 관련기술의 발달에 따라 급격한 퇴화와 진화의 과정을 거듭했다.
기존 인터넷 마케팅의 전통적 배너광고, 타깃 구분 없는 단순광고 노출, 반강제적인 광고 노출, 일방향의 콘텐츠 제공, 대중 마케팅형의 고객 접근
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소비자 유형에 따라 접근 방법을 다르게 가져가라
3. 제품 특성에 따라 구전 목표를 다르게 설정하라
4. 인구통계적 변화 트렌드를 파악하라
5. 다른 커뮤니케이션 도구와의 시너지 효과를 고려하라
6. 위기관리 차원에서도 구전 대응 필요
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고객 행동의 분석 : 쇼핑의 미래
4장 온라인 시장의 세분화 : 고객은 누구이고, 어떻게 접근할 것인가
5장 온라인-오프라인 통합 브랜딩 전략
6장 소매업의 성공 법칙 : 고객을 눈길을 끌고 즐겁게 하라
7장 혁신의 확산 전략
8장 B2B
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고객분석)
3.2.3 Company (자사분석)
3.3 국내 대형할인마트 시장의 특성
Ⅱ. 본론
1. 가격
1.1 가격의 정의
1.2 가격결정방법
2. 이마트 VS. 홈플러스
2.1 가격전략
2.1.1 이마트
2.1.1 홈플러스
2.2 주력상품 비교
2.1.2 이마트
2.1.2 홈플
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소비자의 이용특성
2. 전자상거래 소비자의 구매행동 특성
3. 전자상거래의 구매요인
제 3 절 시장세분화에 관한 고찰
1. 시장세분화의 개념 및 중요성
2. 시장세분화의 전제조건 및 기준
3. 인터넷 이
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