|
1997.2 중국 이마트 1호점 취양 점 개점
(한국 유통업계 최초 해외점포)
2004.6 상하이 이마트 2호점 루이홍 개점
2005. 3,4호점 인두, 아오청 점 개점
2006. 5,6,7호점 탕구,무단장, 산린 점 개점
2007. 8,9호점 라
|
|
|
홈플러스의 홈플러스의 한국진출
당시 유통시장 분석
1.대형 할인점의 성공 가능성
2.대형 할인점의 매출액 추이 및 전망
경쟁사, 자사 분석
1.경쟁사
2. 비교 기준
▶매출액 및 시장 점유율
▶점포 수
▶점포 입지 특성
▶개점점
|
|
|
기업 선정 이유
영국의 다국적 유통업체 테스코(TESCO)
한국시장진출(1999)
1999년 홈플러스의 삼성 측 지분 50%를 인수, 삼성 테스코 설립, 2003년 지분율을 81%로 늘리며 매출액 3조 3000억 원 달성 (업계 2위)
2008년 업계 1위 등극을 목표로 영업 중
|
|
|
홈플러스의 소개
1)까르푸
2)홈플러스
2. 각 기업의 다이아몬드 분석
2-1.domestic
1) factor
2) demand
3) R&S
4) SSR
-Structure
○ 테스코
○ 까르푸
-Strategy
○ 테스코
○ 까르푸
-Rivaly
|
|
|
홈플러스는 이마트와의 경쟁을 피하기 위해 입지 시 고려점이 주변에 경쟁자가 없는 곳에 입지하여 실제로 그들이 입지 지역에서 선도기업과 같은 효과를 내었다. 또한 기존의 외국 테스코 매장은 내부 인테리어에 거의 신경을 쓰지 않은 반
|
|
|
테스코가 80%의 비용을 부담하는 방식으로 설득하고 있다.
(3) Place
① 전략적 입지조건
홈플러스는 ‘1번지 1호점’이라는 목표를 세우고 있다. 그만큼 입지 선정이 점포의 성공요인에 있어 상당부분을 차지하는 만큼 전국의 상권을 철저히
|
|
|
홈플러스 브랜드 사례 2010 안광호 이회복
삼성 물산과 영국 테스코의 글로벌 혐상 사례 2010년 2월 이동기 김동희
테스코의 한국 시장 진출전략 사례 김주헌
국내 할인점시장 현황과 성장전략/정연승/삼성경제연구소
홍보회사 미디컴 뉴스기사
|
|
|
테스코의 의사 결정에서 가장 중요한 것은 ‘고객이 무엇을 원하느냐’
increasing value for customers to earn their lifetime loyalty
“Every Little Helps”
작은 것 하나라도 도움을 드립니다.
• 1919년 Jack Cohen에 의해 설립
• 1924년 테스
|
|
|
홈플러스가 1위로 도약 하기 위한 방안을 마련하는 것이다.
홈플러스의 지금까지의 동향은 매우 주목할 만한 것이며 매년 우수한 성과를 내고 있다. 하지만 이마트와의 더욱 치열해진 경쟁과 롯데마트 등 제 3의 경쟁자들의 성장, 그리고
|
|
|
무료로 답사하는 기회를 갖기도 하였다.
또 삼성테스코는 “환경과 어린이를 사랑하는 홈플러스”라는 슬로건을 내걸고 어린이 들을 대상으로 “e파란 어린이 환경실천단”이라는 환경체험 프로그램을 실시하고, “e파란 어린이 환경그림
|
|
메뉴펼치기
