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테이스터스초이스 제품 본연에 관한 설문과 커피믹스 전체 시장에 관한 설문들이 하나의 product항목에 들어 있어서 부득이하게 나누어서 요인분석을 실시 하였다. 먼저 테이스터스초이스 제품 본연에 관한 요인분석시 요인은 1개로 묶이게 되
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, 전 세계 주요 커피 재배지역에 네슬레 품질관리 센터를 운영하며 원두의 과학적인 재배기술을 개발하고, 재배한 원두를 직접 운송해온다.
반면에 동서식품 맥심의 제품은 테이스터스 초이스 제품의 부드러운 커피 맛에 동요하는 소비자들
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맥심 VS 테이스터스 초이스
전반적 소개
커피믹스의 시장 점유율
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≪ 표 - 그림 파일 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
≪ 그 래 프 ≫
커피믹스의 인기가 꾸준한
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테이스터스 초이스’가 압도적인 점유율 차이 두고 유독 한국 시장에서만 2위를 고수하고 있는 것은 ‘맥심’의 시장 지배력을 넘어서지 못하는 한계가 있기 때문인 것으로 풀이된다.
(2) 경쟁사 분석
1) SWOT 분석
강 점(Strength)
약 점(Weakness)
1)
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로 파는 생수도 이른바 '메인 스트림(main stream, 주류)'에는 끼지 못했다.
그나마 '네스카페' 및 '테이스터스 초이스'로 대표되는 커피사업이 동서식품에 대적해 2강 체제를 이루고 있지만 업계 1위인 동서 맥심커피의 브랜드 파워는 강력하다.
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