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토니모리 설립
◎……………………2008
04 대만, 홍콩, 중국 계약 추진
◎……………………2009
03 홍콩, 중국 수출계약 체결
05 대만, 홍콩, 중국 현지 매장 오픈 및 유명 백화점 입점
◎……………………2012
07 ‘2012 대한민국 글로벌 CEO
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토니모리가 용기 디자인을 변경하고 브랜드숍 시장에서 디자인을 무기로 내세울 수 있었다.
홍콩의 화장품 전자상거래(e-commerce)
토니모리는 아직 전자상거래를 통한 판매를 하지 않았다. 중국은 전자상거래가 매우 활발하지만 홍콩은 땅이
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화장품 브랜드 샵
→치열한 경쟁
✔ 차별화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절 TONYMOLY
BRAND STRATEGY
/기존 토니모리의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
상황분석
목표설정
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
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뿐 아니라 마트, 백화점 내 매장 입점
서울을 비롯한 지방도시의 핵심 상권 전역에 매장 설립
국내 뿐 아니라 해외의 중국, 일본, 대만, 베트남 등지에 매장 입점 브랜드 선정 동기
상황분석
마케팅 전략 및 문제점
문제 해결 방안
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중국진출 글로벌마케팅전략
5. 이니스프리 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 이니스프리 STP분석
7. 이니스프리 SWOT분석
8. 이니스프리 향후전략 제안
(1) 유통과 촉진전략 제안
(2) 남성화장품 시장에 집중
(3) 국
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토니모리 등 후발주자들의 기세가 커지고 있는데다 매장 계약이 만기 되는 매장들이 늘어나고 있어 큰 지도 변화가 예상되고 있는 것이다. 특히 최근 불거지고 있는 수입사의 브랜드샵 진출설과 국내 유명 멀티 브랜드샵의 단독샵으로의 전
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(2) 온라인마케팅
(3) 바이럴마케팅
(4) 중국시장 마케팅
(5) CRM 마케팅
(6) 친환경마케팅
(7) 마케팅믹스 4P전략
?Product
?Price
?Place
?Promotion
4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 새로운 마케팅전략 수립
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토니모리 등
멀티브랜드샵 : 한 매장에서 여러 브랜드를 같이 취급
CJ올리브영, 아리따움, 뷰티플렉스, 뷰티크레딧 등
세계 화장품 시장
2011년 세계 화장품 시장규모는 3,991억 달러로 전년대비 4.5% 성장
신흥시장의 성장에 주목
중국, 인도
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중국 진출까지 승승장구하고 있으며 그린 마케팅의 일환인 각 종 그린 캠페인을 활발히 시행하고 있다. 이러한 외부적, 내부적 환경 속에서 이니스프리는 자연주의 화장품이라는 세분화 된 시장에서 자연주의 마케팅에 관심이 있는 젊은 여
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중화인민공화국 수립 당시 사회주의 계획경제를 채택하였는데 (1) 계획경제 시기의 특징을 알아보고, (2) 개혁개방이후 사회주의 시장경제로 전환 과정에서의 경제 개혁에 대해 서술해 보았다. 경제개혁 이후 중국 사회에 발생한 중요한 변화
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