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제품의 설치, 배달, 보증,
애프터서비스 등을 말함.
1.2. 주요의사결정
제품정책 의사결정, 제품속성에 대한 의사결정 두 가지로 요약될 수 있다.
1) 제품정책에 대한 의사결정
-제품혁신(신제품개발). 제품변경 및 제품 제거 등은 글로벌마케팅
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브랜드'를 원하는 신인류 '호모 브랜디안'이 지배하는 21세기 소비시장에서 결코 외면할 수 없는 목표일 것이다.
<참고문헌>
경노훈(2005), 경영에 성공하려면 기업이미지를 디자인하라, 21세기북스
김재범·신철호(2006), 글로벌 브랜드 자산
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제품 개발에 대한 이론적 배경
[1] 글로벌 제품 개발과 마케팅활동의 조정
(1) 글로벌 제품과 서비스의 설계
(2) 해외시장에서의 마케팅믹스전략
※ 결론 및 요약
[2] 생산 및 연구 개발활동의 세계적인 배치와 조정
(1) 생산 및 연구개발
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경영학연구, 29(2), 75-92.
- 이영희, \"아모레퍼시픽의 지속 가능한 경영 전략\", 환경경영연구, 13(4), 59-78.
- 김수정, \"아모레퍼시픽의 글로벌 브랜드 전략과 성공 사례\", 브랜드학연구, 14(1), 48-63.
- 최은수, \"아모레퍼시픽의 고객 관계 관리(CRM)
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브랜드로 육성
아이리버의 레인콤이 글로벌 기업이라고는 하지만 아직은 부족한 브랜드 인지도 향상을 위해 브랜드 역량 강화에 힘을 쏟아야 한다. 제품력과 브랜드력과 가격경쟁력을 모두 동시에 확보해야만 세계 시장에서 인정받을 수 있
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(Place Strategy) ...................................... 17
4. 촉진전략 (Promotion Strategy) .................................. 18
Ⅲ. 결 론
1. H&M의 성공 요인 ............................................. 20
Ⅳ. 참고 문헌 ................................................. 22
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브랜드 매니지먼트 시스템 [글로벌 경영] 글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정
글로벌화
현지화
글로벌제품과 서비스의 개발
글로벌화에 성공하기 위해서는
해외시장에서의 마케팅믹스전략
제품의 포지셔닝
광고
유통전략
가
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제품의 경쟁력을 강화시킴으로써 중국시장에서 구강전문 브랜드의 입지를 구축해 나가야 할 것이다.
아직 현지 생산과 판매를 막 시작하는 다국적 기업으로 진입 단계에 있기 때문에 세계 굴지의 글로벌 기업들과 양적, 질적 면에서 평가하
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제품 전략
- 기본 메뉴 및 사이드 메뉴 구성
- 차별화된 매운맛 단계 설정
(2) 가격 전략
- 경쟁 브랜드 대비 가격 정책 분석
- 프리미엄 포지셔닝 vs 가성비 전략
(3) 유통 전략
- 매장 내 식사 vs 배달 서비스 비중
- 배달앱(배달의 민족, 쿠팡
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제품에 국한되지 않고, 브랜드 전체를 하나의 통합된 솔루션으로 인식하게 만들었으며, 결과적으로 경쟁업체와의 차별화를 명확히 했다.
그러나 브랜드 확장이 항상 성공만을 보장하지는 않는다. 국내 패션 브랜드 지오다노는 초기에는 가성
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