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브랜드확장의 정의
2. 브랜드확장의 유형
3. 브랜드확장의 구성요인
4. 브랜드확장의 종류
5. 브랜드확장의 장점과 단점
1) 브랜드 확장이 주는 혜택
2) 브랜드 확장의 잠재적 위험
6. 브랜드확장의 전략방향
1) Line Extension
2) Brand Extension
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통합적 마케팅 커뮤티케이션(IMC, Integrated Marketing Communication)
1. IMC의 진화(The Evolution of IMC)
2. IMC가 중요한 이유(Reasons for the Growing Importance of IMC)
3. 프로모션 역할(The Role of Promotion)
Ⅳ. 프로모션믹스(The Promotional Mix : The Tools for IMC)
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통합마케팅 개념을 활용한 농촌지역 활성화 방안 연구\", 서울시립대학교 경영대학원, 석사학위 논문, 2009.
박승진, “마케팅 커뮤니케이션이 기업브랜드 인지도에 미치는 영향 - 이벤트 사업을 중심으로-”, 고려대학교 정책대학원, 석사학위
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통합적 커뮤니케이션, 즉 IMC를 하고 있다.
IMC에 입각하여 성공한 또 다른 업체인 닉스 청바지의 사례도 괄목할만하다. 닉스는 사실상 소규모 업체로 출발했기 때문에 IMC를 할 수밖에 없었다.
마케팅을 할 수 있는 제반 여력이나 예산이 적을
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브랜드 앤 컴퍼티 역, “브랜드매니지먼트”, 2000
한상만, 하영원, 장대련, “마케팅 전략” 박영사, 2004
박성연, 외 체험 마케팅인가? 제일기획 사보, 2002
이해선, 체험 마케팅과 브랜드 관리, 제일기획 사보, 2001
장대련, 통합 마케팅 활용전략
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의
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브랜드태도와 브랜드확장 평가도의 관계’ 논문
- 09. 10. 08, 한국콘텐츠학회논문지 ‘09 Vol. 9, NO 10
‘전속적 유통경로 선택 및 결과 요인 간 관계에 대한 연구’ 논문
- 09년, (사)한국유통학회 춘계학술대회 발표논문집
‘소매점자산 형성 모델
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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 활동이 이미지·고객만족·충성도에 미치는 영향”, 세종대학교 대학원
김용만, 『스포츠마케팅 커뮤니케이션 = Sport marketing communication』, 한혁사, 2010
김시경(2009), “K-리그 브랜드이미지가 브랜드신뢰, 충성
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2) 소비자 분석
3. 대처방안
1) Strong Point
4. 통합커뮤니케이션 전략
1) 해결방안
2) 타겟 설정
3) 벤치마킹
5. 캠페인
1) 캠페인 계획
6. 광고전략
1) TV
2) 인쇄매체
7. 마케팅전략
1) 프로모션
8. 기대효과
1) 가치상승
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정보화조합.(2006). 「2005 자치단체 정보화 연감」
대한민국전자정부 통합전자민원창구 홈페이지 http://www.egov.go.kr
법제처 홈페이지 http://www.moleg.go.kr
미국 전자정부 http://www.firstgov.gov Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 정보사회의 도래 및 의의
1. 정
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