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마케팅 전략을 운영하기 위해서 마케팅 6Ps믹스의 운영을 제안한다. 마케팅4P\'s Mix인 제품 (Product), 가격 (Price), 유통 (Place), 촉진 (Promotion)과 고객과의 커뮤니케이션을 포함한 전략가로써 자질이 있는 스마트한 인력, 그리고 전략운영에 필요한
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ⅲ. 포지셔닝(Positioning) 16
Ⅵ. 마케팅 믹스 (Marketing 4'P Mix)
ⅰ. 제품전략 16
ⅱ. 가격전략 18
ⅲ. 유통전략 19
ⅳ. 촉진전략 20
ⅴ. 기타 22
Ⅶ. 통합마케팅(IMC: Integrated Marketing Communication) 전략 23
Ⅷ. 문화마케팅 전략 24
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커뮤니케이션을 수신하여 자신을 캐릭터와 동일화시키는 환상을 기초로 캐릭터 상품을 구매한다.
캐릭터는 선악이 교체하는 판단의 상황과 아름다움과 추함이 교차하는 미학적 상황에서 항상 우위에 존재한다. 선과 미가 동시에 추구되는
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커뮤니케이션
효과를 거두도록 총괄적인 계획의 수립과정
☞ VMS (수직적마케팅 시스템) 3가지(소,계,통)
- 소유에 의한 시스템 : 기업형
- 계약에 의한 시스템 : 계약형
- 통합적 관리방식에 의한 시스템 : 관리형
☞ 국내구단 IMC와 해외구단 IMC
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통합마케팅의 일환으로 선택하는 최후의 방법인 전시회가 더욱 전문적인 비즈니스의 장으로 발전할 것이다.
■ PEO에 대한 자신의 생각
○ PEO는 국제회의와는 다른 국제 전시로 세계적 비즈니스의 장을 만들 수 있는 곳이다. 대한민국에서는 P
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통합마케팅 툴로 잡아가는 것도 뉴미디어의 가능성을 보여줍니다. 결국 ‘미디어 컨버전스(Media Convergence)’가 우리가 준비해야 미래 광고를 위한 키워드인 것이죠. 더욱더 과학적인 미디어 효과의 개발과, 변화하는 광고 기법들을 수용할 수
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과제 및 전략방안
1. 브랜드경영 효율성 제고를 위한 우선적 개선항목
2. 브랜드경영 관점에서의 국내 기업의 문제점 형태 및 원인
3. 문제점 형태별 우선적 해결방안
Ⅷ. 우리나라 중소기업 브랜드경영의 성공사례
1. 락앤락
2. 듀
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가용자원의 확보
2) 원활한 커뮤니케이션
3) 보호장치의 뒷받침
3. 프로리그의 통합마케팅
Ⅷ. 기술라이센싱의 계약절차
1. 기술개발자의 도덕적 해이
2. 기술료 체계: 최적 생산단위당 정액기술료와 선불금
3. 최저기술료
참고문헌
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03. 전시컨벤션산업의 역할 및 파급효과
※ MICE 산업의 특징
제 2절 전시컨벤션산업의 현황과 과제
01. 국내 전시컨벤션산업의 현황
02. 해외 전시컨벤션산업의 현황
※ 국내 MICE 산업의 문제점
※ 국내 MICE 산업 선진화 방안
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(1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 정의
IMC는 다양한 커뮤니케이션 분야, 즉 광고, 직접마케팅, 판매촉진 및 공중관계의 전략적 역할을 비교. 검토하며, 현 고객 및 예상 잠재 고객의 행동에 직.간접적으로 영향을 미칠 수 있도록 통합적인 계
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