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릭터 등을 비롯하여 오늘 현재에도 새롭게 개발, 등장하는 새로운 매체를 포함하게 된다는 것이다. 사실 IMC의 실제적 측면의 핵심은 이러한 다양한 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 창의적이며 효율적으로 운영하는가 하는 것이다.
따라서 마
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마케팅을 위한 기본 자료로 사용됨
3) 무제한적 정보교환 가능 : 인터넷 기업은 시간적, 공간적 제약을 받지 않고, 무제한적인 정보의 교환과 상품의 거래가 가능함
(2) e-비즈니스 커뮤니케이션의 특징
4) 표적매체로서의 특징
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마케팅 믹스에 따른 전략 수립 단계를 사례를 제시하여 설명하시오.
1) 제품 전략 수립 단계를 사례를 제시하여 설명
2) 촉진 전략 수립 단계를 사례를 제시하여 설명
3) 가격 전략 수립 단계를 사례를 제시하여 설명
4) 유통 전략 수립 단계
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커뮤니케이션 할 수 있는 하이브리드(hybrid) 마케팅이 활발하게 일어난다. 그러므로 IMC를 단순히 통합 마케팅 커뮤니케이션이라고 직역하기 보다는 전략적 마케팅 커뮤니케이션(Strategic Marketing Communications)으로 이해해야 할 것이다. 지금까지
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마케팅 커뮤니케이션전략
1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션이 필요한 이유
2) Reflec社 고객층의 특성 분석
3) 특성을 바탕으로 한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립.
8. 결론
9. Reference
*참고자료 : Reflect社의 컨피규레이터
1. Reflect.com
대량
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통합적 마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communication)을 강조하고 있다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 목표시장의 소비자들에게 적절한 제품이나 서비스를 적절한 장소에서 적절한 가격으로 구매할 수 있도록 커뮤니케이션을 하게 되는
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마케팅 시스템 - 두산 주류 BG의 『산』
(1) 핵심 기업
(2) 경쟁자
(3) 2차 경쟁자
(4) 공급자
(5) 협회/조합, 금융기관
(6) 유통기관
(7) 소비자
(8) 협력업체
(9) 외부 환경기관
2) 핵심기업의 성패
2. 마케팅 커뮤니케이션 믹스
1) 커뮤니
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통합적 e-비즈니스 커뮤니케이션
인터넷은 다양한 마케팅 전술을 구현하기 위한 뛰어난 기반이 되고 있는데, 특히 e-비즈니스에 진출한 기업은 통일된 기업이미지를 고객에게 전달하기 위해 통합적 e-비즈니스 커뮤니케이션 노력을 해야 할
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통합적 마케팅 커뮤니케이션의 일환으로 이해될 수 있다. 실제로 기업의 제품이 단순히 영화나 드라마 속에서만 간접적으로 등장하는 것에 그치지 않고, 이벤트와 연계하는 경우도 많이 나타나고 있다.
예를 들어, 두산 씨그램의 패스포트 양
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Ne\'ll !!!
2)IMC 전략
통합적 마케팅 커뮤니케이션 활동
IMC 기반
광 고
Brand Strategy
Brand Comm. Strategy
⇒
홍 보
이 벤 트
프 로 모 션
(1) Brand Strategy
브랜드의 차별화 = “핸드폰에 패션을 입히자”
- 소비자 욕구 = 핵심가능 + 저렴한 가격 + 감성적 가치
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