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마케팅 커뮤니케이션의 도구로 사용할 수 있는 새롭고 보다 효과적인 매체를 찾으려 애쓰고 있다. 그 가장 큰 이유는 기존의 대중매체의 이용비용은 점점 증가하고 있는데 비해 광고효과는 상대적으로 계속 떨어지고 있다는 점을 들 수 있다.
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마케팅 정보와 조사
제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화
제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝
제8장 제품의 관리
제9장 신제품개발과 제품수명주기관리
제10장 브랜드 자산
제11장 가격관리의 이해
제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해
제13
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커뮤니케이션 생산 공장의 생산 환경을 최대한 적절히 활용하여 바이어의 요구를 최대한 반영한 완성품이 제작될 수 있도록 신속 정확하게 의견을 조율하고, 문제가 발생하였을 경우 원만히 해결함
⑤ 원거리에서 소통이 필요할 경우 전화,
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통합적 마케팅 커뮤니케이션, 입소문 마케팅을 통해 국민의 독도 수호 문제를 계속해서 자극해야 한다. 또한 요즘의 기업의 마케팅 추세는 이윤창출에서 고객만족과 사회 공헌으로 변화하고 있다. 이 시점에서 무조건적인 독도 없는 독도마
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마케팅믹스의 요소인 4P개념이 구매자의 관점이 이니라 시장의 판매자 관점만을 내포하고 있기 때문이다. 특히 마케팅 커뮤니케이션의 전략적 통합( ICM:Integrated Marketing Communication)을 도모하기 위해서는 \'생산자의 시점\'에서 \'고객의 시점\'
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마케팅 커뮤니케이션」, 학현사, 2002년.
김치조,「스포츠 마케팅」, 서울: 태근문화사, 1996, p.20.
김영준,「스포츠 마케팅의 이해」, 서울: 이벤트 박스, 1998, p.15.
김용만, 박세혁, 전호문, 전게서, 2000년.
김태희, “스포츠 마케팅의 광고 효과에
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본질과 기능 이해
10.직접 마케팅 경로와 간접 마케팅 경로 이해
11. 마케팅 로지스틱스의 본질과 기능이해
12. 소매업의 본질과 기능, 마케팅 의사 결정요소
13. 마케팅 커뮤니케이션 믹스와 통합적 마케팅 커뮤니케이션 이치
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마케팅에 대한 소비자 집단의 태도와 특성파악이 필요하며, 기업과 고객 간의 고객 참여형 마케팅은 상호간 관계지속이 가능하도록 발전 시켜야 한다.
참고문헌
이동진(2005), 전략적 관계마케팅, 박영사.
이두희(2004), 통합적 인터넷 마케팅,
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마케팅 커뮤니케이션 프로그램 제안
2) 평가
Ⅱ. 엔터테인먼트마케팅 - 공동마케팅
1. 제조업자, 유통업자의 제휴에서 비롯된 공동마케팅
2. 공동마케팅의 전략적 의미
Ⅲ. 엔터테인먼트마케팅 - 구전마케팅
1. 네트워크 간의 상호작용
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마케팅(Product Placement Marketing)으로 선보인 로만손 퍼플 핸드백 소비자를 향한 직접적인 광고가 아닌 드라마 속에서 무의식으로 시청자의 잠재의식에 제품에 대한 이미지를 심어주는 PPL 기법의 활용은 인지도가 낮은 핸드백 분야를 단번에 고
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