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커뮤니케이션 프로그램을 개발하고 조정함에 따라 기업과 브랜드에 대한 건설적인 접촉을 이루는 다양한 매체를 이용하는 과정
• 발상 : 마케팅 지식은 물론 광고, 유통, 제품관리가 전문화 분권화되면서 이들에 대한 통합적인 관리가
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마케팅 사례
Ⅰ. A호텔의 내부 마케팅사례
1. 종사원조사
2. 커뮤니케이션 관련제도
가) 스탠딩 미팅
나) 정기면담제도
다) 경영진과의 대화
라) 부서장회의
마) 제안함 및 게시판
바) 종사원 고충처리제도
3. 보상관련제도
가) 포상
나)
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마케팅)
E. 온라인 이벤트를 통한 신규고객 확보
온라인 이벤트를 통하여 고객들에게 다양한 경품을 제공하여 고객들에게 롯데호텔의 웹 사이트를 홍보한다.
2. 관계유지단계
A. 제휴회사를 통한 고객유지
KAL, ASIANA, JAL 항공과 제휴로 1회 투숙
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서비스를 제공함으로써 고객과의 관계를 지속해서 유지, 강화해 나가는 마케팅 및 경영혁신 활동으로, 지속적인 커뮤니케이션을 통하여 고객 행동을 이해하고 이를 바탕으로 고객에게 영향을 주기 위한 광범위한 접근법을 무엇이라 하는가?
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커뮤니케이션 방법의 혁신
-ROI-based 마케팅투자
6)글로벌 조직으로의 역량 강화
ⓐROIC 개선에 집중할 수 있도록 글로벌 조직구조, 역량, 프로세스 및 성과 측정방법 개선
ⓑ핵심기능을 글로벌 Best 수준으로 강화
ⓒ글로벌 인재 채용과 육성
17.LG
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마케팅과 국내 기업의 sponsorship
4. 올림픽 마케팅을 통한 기업의 sponsorship
sponsorship을 통한 기업의 홍보 효과
1. 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과
2. 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과
3. 시드니올림픽의 sponsorsh
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방송매체
1) 라디오 매체
2) TV매체
3. 판촉매체
1) 옥외광고매체
2) 교통광고매체
3) 구매시점광고매체
Ⅶ. 광고매체의 여성상
Ⅷ. 광고매체의 노출분포모델
1. 임시모델(Ad-hoc model)
2. 확률모델
1) 단순확률모델과 임시/확률모델
2)
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마케팅 커뮤니케이션 체제로 재변화를 시도했다. 현재까지 현지 및 각 제품사업부의 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립 및 집행을 자율에 맡기는 전략에서 글로벌 단일 통합 대행사의 체재로의 변화를 의미한다. 지금까지의 전략은 제조 중심
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커뮤니케이션 시스템을 확립하여야 한다. 레인콤은 철저히 현지화에 치우쳐 있었던 마케팅 분야를 큰 밑그림 부분은 통합시키고 나머지 부분들만 현지화 하는 방식으로 전환함으로써 브랜드 이미지의 통합과 다양한 소비자의 니즈 충족을
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마케팅 전략 프레임 하에서 고객을 바라보면서 고객 니즈에 맞는 통합패키지 상품을 제공한다. 단순히 매출 확대에 급급한 것이 아니라 고객의 우리상품·브랜드 사용비중(Wallet Share)을 높이는 것을 목표로 전사적인 관점에서 통합 상품·서비
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