|
통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)의 비중이 높아짐으로서 이전의 TV CF나 인쇄매체의 치중해 있던 광고의 비중은 줄어들고 있으며, 소비자와의 직접적인 커뮤니케이션을 할 수 있는 판촉 등의 마케팅 전략이 증가하고 있다.
|
|
|
소비자와 만나는 것이라면 우리 브랜드의 아이덴티티와 걸맞는 것인지를 늘 생각해야 합니다.
마케팅은 커뮤니케이션이며 커뮤니케이션이 바로 마케팅이라고 할 때 그때의 커뮤니케이션은 브랜드 커뮤니케이션을 이르는 것입니다.
가격, 스
|
|
|
마케팅커뮤니케이션 수단에서 일관되게 제시한다.
소비자의 상표접촉점에 우리의 일관된 메시지 UP을 통합적으로 제시하자
광고나 인터넷 홈페이지, 이벤트, 애드벌룬, 산장, 산카드, 그리고 PR을 통해서 적극적으로 캠페인을 수행해 나가고
|
|
|
마케팅커뮤니케이션 수단에서 일관되게 제시한다.
소비자의 상표접촉점에 우리의 일관된 메시지 UP을 통합적으로 제시하자
광고나 인터넷 홈페이지, 이벤트, 애드벌룬, 산장, 산카드, 그리고 PR을 통해서 적극적으로 캠페인을 수행해 나가고
|
|
|
마케팅 커뮤니케이션도구에는 광고, 판매촉징, 스폰서쉽 마케팅, 홍보, 인적, 판매 구매시점 마케팅 등이 있다.
1990년대 이후 주요한 마케팅 흐름의 하나는 통합적 마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication : IMC)에 대한 관심의 화산이다.
|
|
|
마케팅 커뮤니케이션도구에는 광고, 판매촉징, 스폰서쉽 마케팅, 홍보, 인적, 판매 구매시점 마케팅 등이 있다.
1990년대 이후 주요한 마케팅 흐름의 하나는 통합적 마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication : IMC)에 대한 관심의 화산이다.
|
|
|
마케팅 사례에 대해 살펴보았다. 17차는 기존의 음료시장에 새로운 형태의 차 음료를 개발, 출시하여 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 특히 웰빙 트렌드에 맞춰 탄산음료에 대한 소비가 줄어들고 자극이 적고 몸에 좋은 건강음료를 찾는
|
|
|
통합마케팅 커뮤니케이션 노력을 통해 가격에 대한 저항감을 해소해 나갔다.
구체적으로 살균, 세정, 악취제거가 동시에 된다는 제품의 핵심경쟁력 우위점을 일관된 메시지로 소비자 인식 속에 각인시키려고 노력하였다.
⑥ 유통전략
기본
|
|
|
소비자에게 전달한다는 한계점도 있다. 따라서 스포츠 스폰서쉽은 전통적인 커뮤니케이션 도구를 대체할 수 있는 새로운 도구가 아니라 기존 커뮤니케이션 도구와 통합될 때 보다 효과적일 수 있다.
참고문헌
김태우(2006) - 기업광고가 기업
|
|
|
커뮤니케이션 수단의 전략적 역할을 비교, 분석
IMC의 주요 특징
- 고객의 행동에 영향을 미침, 모든 접촉수단의 활용
- 고객 혹은 유망고객으로부터 출발, 시너지 효과의 달성, 관계구축
2. 통합적 마케팅 / 커뮤니케이션의 체계
브랜드의 핵심
|
|
메뉴펼치기
