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마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
제 8 장 제품관리
제 9 장 신제품 및 제품수명주기 관리
제10장 브랜드 관리
제11장 가격관리
제12장 마케팅 커뮤니케이션 1: IMC와 광고
제13장 마케팅 커뮤니케이
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Communication
Advertising : 샤넬의 립스틱 하나만 바른 여자 vs 완벽하게 하나의 스타일을 표현한 모습
Web site : E-catalog를 통해 제품에 대한 구체적 정보를 습득한 소비자들에게 제품의 무료 샘플쿠폰 제공 (기회제한있음)
: DB를 통한 일대일 마케팅
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3. 패셔너블한 스포츠 브랜드로
4. 타겟 고객의 변화
♠재정적인 변화
5) PUMA 재활성화 전략의 성공 요인
♠IMC
① 컨셉스토어
②스포츠
③ 스타마케팅
④ 광고
6) PUMA 의 브랜드 확장 전략
♠PUMA 가 나아가야 할길
참고문헌
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통합
인터넷은 새로운 유통경로이며 동시에 혁신적인 커뮤니케이션 매체이다. 새로운 경제에서 마케팅 전문가가 독특한 경쟁우위를 달성할 수 있는 전략적 계획을 창출하기 위해서는 고객과 기업에 대한 통합적 관점을 지녀야 할 필요가 있
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마케팅 수단이 없어지고 인터넷마케팅만 남지는 않을 것이다. IMC(Integrated Marketing Communications)와 같이 인터넷마케팅을 전통적인 마케팅과 같이 통합하여 사용한다면 시너지 효과를 얻을 수 있을 것이다. 또한 Off-line 판매도 On-line 판매와 조화
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마케팅‘일촌맺기’
2. 촉진전략
(1) TV광고
(2) 구전커뮤니케이션
3. 분배전략
4. 싸이월드 차후 마케팅 전략
- 1. 싸이월드 차후 마케팅 전략
-2. 싸이월드 차후 마케팅 전략 방법
*싸이월드 향후 계획
(1) 고객들의 불만 사항 검토
(2). 해
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통합적인 커뮤니케이션을 전개할 수 있는 가장 강력한 차세대 일대일마케팅 도구이다. 이는 군사적 목적으로 개발되었으나 그 활용도가 무궁무진해진 인터넷처럼 \'킬러앱(Killer Applications; 원래의 사용목적을 넘어서서 산업과 사회, 시장을
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마케팅의 정의
Ⅲ. 마케팅 환경의 변화
1. 마케팅 목표의 변화
2. 마케팅 전략의 변화
3. 마케팅 과정의 변화
4. 마케팅 커뮤니케이션의 변화
1) One-to-many Model
2) One-to-one Communication Model
3) Many-to-Many Communication Model
Ⅳ. 인터넷 광고
1. 배
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마케팅을 실현하는 구체적인 도구로는 광고·매갈로그(매거진과 카탈로그의 합성형태)·연차보고서 등의 수단을 활용한 커뮤니케이션, 영업 및 판매사원·AS담당자 등의 인적요소, 웹사이트와 전자매체, 건물·사무실·전시 부스 등의 공간적
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통합화하고, 통계/설문/스킨등의 일반적인 커뮤니티 활동을 지속적으로 지원하고 있다.
개인공간인 홈피는 홈피타운이라는 하나의 놀이터로 만들어 커뮤니티와 유기적인 소통을 할 수 있도록 만들 었다.
7.커뮤니케이션 전략과 마케팅/프로
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