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선정배경
2. '처음처럼’의 주류 회사 소개
3. '처음처럼’의 마케팅 전략
4. 경쟁자분석 진로 ‘참이슬’ ‘Fresh’
5. '처음처럼’의 고객과의 커뮤니케이션 방향
6. '처음처럼’의 광고 자료
7.‘처음처럼’ 마케팅 분석에 대한 결론
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통합한다.
정보의 과부하에 따라 메세지는 명확하고 (Clear) 일관성 있으며 (Consistent)이해하기 쉬워야 한다 (Comprehensive)
Marketer의 입장 변화
4 P 간의 통합과 조절 필요성
유통력 강화에 따른 가격파괴 마케팅의 대안으로서 IMC 필요성 1. IMC
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4. PROMOTION
1) 소비자 대상의 Promotion
2) 유통망 대상의 Promotion
3) 광고
VII. 문제점 분석 및 개선 전략
1. 문제점 분석
2. IMC(Integrated Marketing Communication)측면에서의 전략
1) Promotion 내부의 통합 마케팅
2) 4P 전략간 통합 마케팅
VIII. 결론
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통합커뮤니케이션 그리고 시너지 효과를 연결한 체계적인 캠페인의 사례가 많지 않다. 또한 학계에서도 통합 마케팅 커뮤니케이션에 높은 관심에도 불구하고 미디어 시너지 효과에 대한 개념적 이해 및 이론적 정교화와 실증적 테스트가 부
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커뮤니케이션 수단 5가지
5. 경로파워 원천의 종류 6가지
6. 고객 커뮤니케이션 활동의 점포 차별화 원칙 4가지
7. 소매 마케팅믹스의 요소 8가지
8. 도매상의 마케팅믹스 전략 4가지
9. 패스트패션 기업의 반응 생산 프로세스의 특징 3
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것이고 동시에 매스미디어와 기타 커뮤니케이션 수단과의 상호 보완적, 통합적 운용방안을 모색하는 것이 중심이 될 것이다. 더욱이 인터넷 미디어는 소비자 Profile의 Database구축을 가능하게 함으로써 1:1을 기반으로 하는 관계마케팅을 구현
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성장
(2) 아웃도어 브랜드상황
(3) 5 Force Model 분석
3. K2 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. K2 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. K2의 다양한 마케팅전략 사례
6. IMC전략 분석
7. 향후 마케팅전략 제안
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마케팅 전략
1. 사회복지관의 미션 작성(mission statement)
2. 사회복지관의 목적과 목표 작성(goals and objectives)
3. 마케팅 조사(marketing research)
4. 외부환경의 조사와 자원의 분석(audit of external environment & analysis of resources)
5. 마케팅 목표(marketing ob
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통합 업그레이드 진행을 주목해야 한다.
9. 보고서 작성후기
수업시간에 이론으로만 서비스 기업과 마케팅에 대하여 공부하다가 이렇게 직접 서비스 기업을 조사하고 분석하면서 얻은 것이 많다. 서비스라는 것이 무형의 존재이기 때문에 서
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마케팅 관리사) 제도의 정착으로 전문인력 양성
참고문헌
◇ 김인석, 김원식, 마케팅원론. 2001
◇ 김을영, 텔레마케팅에 관한 연구. 고려대학교 석사학위논문 IMC-텔레퍼포먼스
◇ 송현수, 텔레마케팅 실무포인트. 새로운제안. 1998
◇ 윤희건, \'
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