|
통합마케팅커뮤니케이션, 한국방송통신대학교 출판문화원 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나
|
|
|
림픽마케팅에서의 스폰서쉽 효과에 관한 연구-2000년 시드니 올림픽을 중심으로 한 탐색적 연구, 한국마케팅관리학회, 2000
6. 이상규, 스폰서쉽 성공 포인트 5, 엘지경제연구소, 2003
7. 임태상, 스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이
|
|
|
효과분석의 과학적 연구가 필요한 이유는 PPL이 기업의 마케팅 활동으로 명확하고 계량화된 반대급부를 요하는 문화투자로의 인식전환이 되었을때만이 PPL에 참여할만한 적극적인 동기 부여와 기업 내부에서 PPL에 대한 정당성 확보, PPL 마케
|
|
|
마케팅? IMC가 답이다.”, 2017-06-26, https://www.hankyung.com/thepen/article/68555
ASHIST 온오프라인 통합마케팅 성공사례 BEST 5
https://blog.naver.com/ashist/220860708755
김찬석(2005) ‘통합마케팅커뮤니케이션과 PR책임자의 역할’.한국광고학회. 학술논문 서론
|
|
|
미디어
1. 스포츠는 advertising 노출 효과를 극대화
2. 표적시장 및 세분화된 시장에 광고 활동
3. consumer의 수용도가 높다
4. 방송법, 언론법 등 각종 규제탈피
5. 기업의 공익 추구적인면
Ⅶ. 스포츠 스폰서십과 올림픽마케팅
참고문헌
|
|
|
광고에서 벗어나 좀 더 새롭고 효과적인 기술을 강구해 볼 때가 아닌가 싶다.
참고문헌
매일경제신문(1998. 10. 6). 국내 온라인광고시장 달아오른다.
이두희(1997). 인터넷 마케팅과 광고: 통합적 접근. 광고학연구, 8(1), 194-214.
정수경(1997). 인터
|
|
|
마케팅(프로모션)
1. 프로모션 매체의 효율적 활용가치
2. 통합적 마케팅의 커뮤니케이션의 활용 가치
Ⅳ. 엔터테인먼트마케팅(앰부쉬마케팅, 엠부시마케팅)
Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅(브랜딩마케팅)
1. 기업철학과 장기적 비젼수립 : 기
|
|
|
마케팅 커뮤니케이션 각도에서 광고 효과 분석을 위한 방법으로는
인지율 조사법: 인지단계를 중점적으로 분석하여 광고효과를 측정하는 방법
메시지 침투율 조사법: 전달코자 하는 핵심메세지가 목표 소비층에 얼마나 전달되었
는가를
|
|
|
효과 달성을 위해 광고 이상의 것이 필요했고 통합적 마케팅 커뮤니케이션, 즉 IMC가 대두되었다. 소비자가 필요나 욕구를 충족하기 위해 제품이나 서비스를 탐색하고, 선택, 구매, 이용, 평가, 처리에 관여하는 활동을 소비자행동이라 하는데,
|
|
|
효과
╋━━━━━━━━━━─────────
【2. 분석 개요】
분석 개요
2010년 6월 3일 대한민국 VS 스폐인 축구 평가전 스폰서들의 광고효과를 분석하고 이를 통한 추후에 마케팅자료와 스폰서측정의 지식을 목적으로 화여,
|
|
메뉴펼치기
