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광고론」, 박영사, 1997
2 이원행, 「광고종합강좌」, 나남출판, 1997
3 김영곤, 기업이미지를 디자인하라,
이십일세기북스새날, 1995
4 제임스 그레고리, 성공적인 기업이미지마케팅,
커뮤니케이션북스, 1998
5 박춘서 외1인, 『미디어의 실제』,
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광고의 노출 여부에 따른 시계열 DBPI 분석을 통해 광고 효과 측정의 도구로도 사용될 수 있다는 장점을 지닌다.
참고문헌
* 김정현, 브랜드 자산관리 매뉴얼, 금강기획 마케팅전략연구소, 2002
* 남성우, 브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자
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마케팅의 특성
1. 멀티미디어(MULTIMEDIA)
2. 상호작용성(INTERACTIVE)
3. 즉시성(ONE STOP, REAL TIME)
4. 글로벌
Ⅴ. 오프라인 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교
1. 일대일 마케팅
2. 쌍방향 마케팅
3. 멀티미디어 광고
4. 광고효과의 측정
5. 가격결정의
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광고 캠페인 전략
(1) 광고 목표 설정
(2) 광고 컨셉
3) 크리에이티브 아이디어 구현
4) 매체전략
4. 새로운 광고의 제작
1) 광고 제작
2) 광고주 승인
3) 광고집행
5. 예상효과 측정 및 평가
1) 광고 효과 측정 및 평가
2)
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광고주들이 과학적인 데이터를 바탕으로 정교한 광고효과 측정기법을 도입하고, 브랜드매니저와 광고책임자들의 노하우가 축적되면서, 광고나 광고회사를 평가하는 눈이 냉엄해진 것이다. 우선 광고비가 계속 늘어나고는 있지만 마케팅예
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통합화
3. 제품차별화의 수단
4. 자금 및 인재확보의 용이화
5. 종업원 및 거래점의 사기향상
6. 사회적 지지를 얻는 수단
Ⅷ. 기업이미지의 관리단계
Ⅸ. 기업이미지제고를 위한 광고 전략
1. 기업의 현재위치 파악
2. 기업비전수립
3.
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마케팅 전략의 핵심 요소로 자리 잡았다. 기업은 이러한 도구를 활용하여 소비자의 행동을 이해하고, 효과적인 마케팅 캠페인을 설계할 수 있다. 향후 기업이 경쟁력을 강화하기 위해서는 소셜 미디어와 데이터 분석을 통합한 접근 방식이 필
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통합적으로 운영하여야
할 것이다.
Ⅲ. 결 론
기업광고는 상품광고와는 달리 보다 높은 목표를 가진다. 상품광고가 상품의 특성이나 기
능에 대하여 세부적으로 다루는 반면 기업광고는 표적청중들의 건강이나 안전, 사회적으로
관심을 끄
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통합화
3. 제품차별화의 수단
Ⅵ. 기업이미지의 관리과정
Ⅶ. 기업이미지 제고 전략
1. 내부적 기업광고전략
1) 기업의 목표
2) 내부광고 방법
3) 내부광고에 따른 효과
2. 외부의 일반대중에의 기업광고전략
1) 지역사회
2) 소비자
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마케팅(이마케팅)의 3요소
Ⅳ. e-마케팅(이마케팅)의 비용관리
1. 마케팅 목적에 따라 마케팅 예산을 다르게 할당하라
2. 최적의 접촉 기법을 결정하라
3. 매체기획(Media Planning)에 관심을 기울여라
4. 마케팅 감사(Marketing Audit)를 도입하라
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