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전략계획)이 자신의 길이라는 의식을 가질 것이다.
-방향설정 역할을 충분하게 이해하고 실행하기에 앞서, 시장현실, 핵심역량, 이해당사자의 필요와 욕구, 가치라는 4가지 현실을 알아야 한다.
공동의 비전과 가치 만들기
방향설정(초점)도구
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전략 및 관리
(1) 비전의 정의 및 새로운 목표의 설정
(2) 마케팅 기회의 분석
(3) 마케팅 전략의 수립
(4) 마케팅 믹스 프로그램의 수립
(5) 실행 및 관리
3. 위대한 기업을 향한 미래 마케팅의 실천과 적용
(1) 미래 마케팅
(2) 미
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전략. 박영사. 2004 * 스포츠 상품
Ⅰ. 스포츠 상품의 분류
1. 참여 스포츠 상품
2. 관람 스포츠 상품
1) 선수개인의 능력
2) 팀의 경기력
3) 시설
3. 스포츠 소비자
1) 참여 스포츠 소비자
2) 관람 스포츠 소비자
3) 매체 스포츠 소비자
4
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전략
1)뉴 컨셉 네이밍
2) 패키지 디자인
(2) 커뮤니케이션 전략
1) TV
2) ONLINE
① UCC
② 블로그 마케팅
- 블로그의 기반이 되는 양질의 컨텐츠로 TV광고로는 할 수 없는 다양한 방식의
메세지를 전달 할 수 있는 효과적인 커뮤니티 마케팅의 한 방
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전략을 수립하게 되었다. 이에따른 Goal은 아래 그림과 같이 [네티켓에 대한 인식확산을 통한 인터넷 문화 필요성 제고 및 네띠앙의 사회적 역할 강조]로 정하고 세부 Objective를 각 Public 및 매체별로 세분화 하여 설정하였다.
③실행
위와 같은
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설정하라
명확하고 구체적인 전략을 세워라
목표를 수치로 드러내라
전략에 따른 철저한 계획을 수립하라
전략을 커뮤니케이션하라
효과적인 관리·정보보고 시스템을 구축하고 활용하라
목표 달성에 기여할 직원과 조직을 만들어
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Communication Gap (커뮤니케이션 갭)
커뮤니케이션 갭이란?
Gap 4 체크리스트
16. 경영진과 접점간의 양방향 커뮤니케이션이 원활히 이루어지고 있다.
17. 우리 조직과 팀은 시너지를 발휘하고 있다.
18. 고객과의 약속을 잘 키기고 있다.
19. 고
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전략적 방향성을 제시하고 이를 구체화하는 데 중요한 기능을 합니다. 장기적인 목표를 설정하고, 이를 실현하기 위한 단계적인 전략을 구체화함으로써, 조직은 지속 가능한 성장을 도모할 수 있습니다. 이러한 과정에서 기획은 단순히 일련
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전략과 남들이 상상조차 할 수 없는 것들을 현실에서 실행함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었다.
이러한 노력을 통해 사우스웨스트항공은 회사를 운영한지 3년째 되는 1973년에 첫 번째로 흑자를 기록한 이후 현재까지 4반세기에 가깝도록 지속
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설정하고 소비자들에게 이런 상황을 설득시키기위해서 노력을 기울임
-자신에게 유리하도록 경쟁의 액자를 맞추려는 노력
--.기업: 의도적으로 소비자들의 생각가 관심의 범위를 설정함으로서 많은 이득을 취할수있음
마케팅전략의 실행
경
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