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케팅 커뮤니케이션을 보여줄 수 있을 것이다. 또한 이 행사는 유니클로의 디자인 인재 발굴의 장으로 발전할 가능성도 갖고 있다는 점에서 그 효과가 클 것으로 기대된다.
③ 유니클로 자체 음반제작 및 Bundling
미국 언더그라운드 아티스트
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유니클로라는 브랜드 이미지를 친숙하고 긍정적으로 인식시킨다.
4) UNIQLO LUCKY LINE
유니클로 웹사이트 내에서 트위터와 페이스북을 연동하여 제품 런칭 및 세일 시작 전 열흘간 할인쿠폰을 받을 수 있는 줄을 만든다. 트위터나 페이스북에서의
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케팅 전략적 방향 (4P MIX 이용)
Product
1) 트렌드+유니클로 스타일의 의류 다양화
2) 콜라보레이션의 다양화
3) 액세서리 라인 도입
4) 의류, 슬리퍼 사이즈의 다양화
Price
저가격 정책 유지
Place
1)지하철 환승역
2)Uniqlo 자판기-패스트패
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유니클로
3) 소비자분석 (Consumer)
(3) 자라(ZARA)의 한국시장 현지화 전략
1) 주요 거점도시 집중공략
2) 한국소비자 트렌드 즉시반영
3) 하이엔드전략
4) 차별화된 마케팅 전략
5) 직접수출전략
5. 결론 및 향후전략제안
(1) 결론
(2) 향후전
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중국 내부의 유통회사를 통하여 중국에서 유통되고 있다.
Promotion:두 시장 모두 한류스타가 국내 아이돌(SM Etn)을 모델로 사용하고 있다. SPAO & UNIQLO 마케팅전략
4P
STP
SPAO & UNIQLO SWOT 분석
국내시장
중국시장
결론도출 & 시사점
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케팅 전략
가 . Uniqlo(유니클로)의 국가별 웹사이트
일본에서 출발한 기업인 유니클로는 본국 웹사이트에서 사용하는 포맷이 기본적으로 타 국가에서도 널리 쓰이고 있다. 다만 유럽연합 국가들, 북미 쪽에서의 컨텐츠는 유사하지만 이외에는
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결과 ‘매출과 수익의 고성장을 목표로 세계적인 캐주얼 그룹으로 성장’ 1. 탐구목적 및 선정이유
2. UNIQLO?
3. SPA & 패스트 패션의 정의
4. 기업 환경 분석(거시 / 미시)
5. SWOT 분석
6. 4P, STP, 5C
7. 개선된 전략 제시
8. 결론 및 시사점
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at a low price at a short period of time. ZARA, UNIQLO, Forever 21 and so on are the representatives. Headquartered in Spain, ZARA is the company that delivers the largest number of products quickly and is a typical example of SPA brands. The company's goal is to be recognized as a low-cost premium
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케팅 사례를 조사한다는 것은 근본적으로 의미가 없을 수도 있기 때문이다.
<그림> SPA시장의 규모 및 성장률
<자료 : 삼성디자인넷(구 삼성패션연구소)에서 발췌 및 재가공>
하지만 그림에서도 확인할 수 있듯이, 유니클로가 활동하고
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유니클로는 재고를 최소화하여 낮은 판매가격을 유지할 수 있었다.
2) 품질전략
유니클로는 저렴한 가격과 중국 위탁 생산방식에도 불구하고 고품질을 유지하기 위해서 생산을 협력업체에 맡길 때 생산 최종 단계에 대부분 직접 참여한다. 중
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