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(1) 용기론 : 음료의 역사는 용기의 역사이다
(2) 생명론 : 음료는 생명이다
(3) 존재론 : 기업은 상품으로 존재한다
Ⅲ. 음료시장 공백기 과감하게 침투
Ⅳ. ‘자연은’ 브랜드 전략
Ⅴ. ‘자연은’ 출시
Ⅵ. ‘자연은’ 출시 후
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●통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 특징
●통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 편견
●통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 환경요인 분석(한국 : 미국)
●통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 성공사례
●한국적인 IMC의 발전방향
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성공 사례
1. P&G
(1) P&G의 소개
(2) P&G가 경영혁신에 성공한 5가지 비결
(3) 러시아 시장
2. 지오다노
(1) 지오다노의 소개
(2) 지오다노의 성공 배경
글로벌 브랜드 실패 사례
1. 노키아(NOKIA)
(1) 노키아의 소개
(2) 노키아의 연혁
(3)
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성공 전략
1.제도적 기회 활용-꽌시
2.지역별 유통전략 차별화
3.진출 대상 제품의 선택
4.제품의 현지화와 재개발
5.브랜드 경영전략
6.판촉전략
7.유통경로 전략
8.중소기업과 대기업의 협력진출 지원
9.국가 차원의 ‘마케팅
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성공사례, 한국벤처창업학회
김성호(2009), 국내 벤처기업의 국제화 전략에 관한 사례연구, 경희대학교
송윤철 외 3명(2009), 정보통신 벤처기업의 사례분석을 통한 신용평가 기법 연구, 한국경영공학회
이제현(2001), 국내외 기업의 사내벤처
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마시키는 이미지 제고 기능과 초국가적 마케팅을 형성하여 마케팅 활동의 영역을 넓혀 국제기업의 창출과 국제브랜드를 활성화하는 국제 마케팅 조성 기능 등이 있다.
그리고 다국적 기업의 사회 문화적 관점에서 국제 광고 전략은 광고시
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마케팅 전략
▲ 4p 전략
◦ 상품개발(product)
◦ 가격결정(price)
◦ 촉진 전략(promotion)
◦ 유통 전략(place)
▲ positioning 전략의 방향과 배경
▲ 고객만족 전략
□ 성과분석 및 향후 전략
▲ 성과분석
▲ 향후전략
▲ 성공사례
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마케팅, 태근 문화사
* 김경규(1999), 한국 스포츠 마케팅의 발전방안에 관한 연구, 석사학위논문, 경희대학교 대학원
* 김용만, 스포츠마케팅 커뮤니케이션, 학현사
* 권성희, 스포츠마케팅의 사례
* 금강기획 마케팅전략연구소(1998), 마케팅의
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마케팅’, 1998 』
매일경제신문 - 목 차 -
Ⅰ. 서 론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1
Ⅱ. 본 론
1. QFD와 TQM 개념 ‥‥‥‥‥‥‥ 2
2. 코카콜라 ‘New Coke' 선정배경 ‥‥‥ 4
3. 코카콜라 소개 및 경영전략 ‥‥
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2) 대우자동차의 인도시장 진출 실패
3) 실패 원인 분석
4. 저해 요인과 문화적 요인
1) 저해요인
2) 문화적 요인
5. 대우자동차의 대책
1) 경영전략의 수정
2) 대우자동차 현지 법인의 과제
Ⅲ. 결론
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