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마케팅믹스 요소에 대한 소비자 지각이 브랜드 자산 형성에 미치는 영향, 경희대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 마케팅믹스의 구성요소
Ⅲ. 마케팅믹스의 전략
Ⅳ. 마케팅믹스의 제품관리
1. 개별제품의 설계
1) 제품품질(quality)
2) 제품디자인(d
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개념이 확립되고 국가별 · 제품별 마케팅기회가 포착되면, 그 다음은 국제마케팅믹스전략을 수립하게 된다. 국제마케팅믹스전략은 기업내의 통제가능요소인 제품(product), 가격(price), 유통(place), 그리고 촉진(promotion)의 4P를 다양한 해외 목표
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제품이나 서비스를 적정가격에 판매 · 유통하여 고객이 소유하게 하는 것 등이 목표가 된다.
마케팅관리를 하기 위해서는 체계적인 전략이 필요한데, 마케팅목표와 시장기회를 이용하기 위한 STP 전략과 마케팅믹스전략을 차례로 수립하고
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전략적 도구들을 의미한다. 마케팅믹스는 4P믹스라고도 불리며 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성되어 있다.
마케팅관리자는 기업환경을 분석하여 환경에 적응하거나 자사에 유리한 환경을 창출하기 위하여 시장을 세분화한 뒤 자사가 경쟁적
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마케팅관리론의 내용이다. 실행된 결과와 계획이 일치하도록 하기 위해, 무엇을 어떻게 측정하고 비교하며 수정할 것인지를 다루는 마케팅통제론 또한 마케팅관리론의 주요 구성요소이다.
마케팅관리론은 소비자 및 경쟁자의 행동에 관한
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제품을 만들고 이를 핵심부품화하여, 일부기능에서만 현지적응함으로써 글로벌화와 현지화를 동시에 추구할 수 있다는 장점이 있다.
마케팅믹스에는 제품의 포지셔닝, 가격, 광고, 유통과 같은 여러 가지 마케팅믹스의 구성요소가 존재하며
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마케팅믹스 전략이 적정한가를 고려하여야 할 필요가 있다. 다음은 이러한 마케팅믹스의 제구성요소들이다.
<표> 마케팅믹스의 구성요소
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최
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마케팅전략의 수립 : 즉, 목표를 달성하기 위한 행동방안을 의미하는 데 마케팅전략 의 구성요소는 다음과 같다. ①시장세분화 ②표적시장 선정 ③ 목표 포지션의 선정 ④마케팅믹스의 구성
(5) 실행계획의 수립 : 실행계획이란 마케팅전략이
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마케팅전략을 거래마케팅에서 관계마케팅까지의 연속선상에 있는 것으로 보고 있다. 표 3-3은 연속선상의 양끝에 위치하는 거래마케팅(transaction marketing)과 관계마케팅(relationship marketing)을 비교한 것이다. 제품과 서비스의 특성에 따라 이 연
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전략사업단위에 이전될 수 있음
②제품이나 SBU들이 제품, 촉진, 유통, 가격전략들과 관련된 마케팅의 전문성과 제반활동을 공유하고 있을 때 판매를 증진시키거나 마케팅비용을 감소시킬 수 있다.
③관리상의 경험과 기술은 흔히 SBU(OR 제품)
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