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향수 시장이 상대적으로 진입이 용이하였던 것이다.
소비자들이 향수를 구매 할 때에는 제품 가격에 합당한 품질 뿐만 아니라 유명브랜드를 사용한다는 데에서 오는 어떤 자부심까지 제공받기를 원한다. 따라서 향수 시장은 마케팅 활동의
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향수 광고는 인간이라면 누구든지 생각하게 되는 되는 향수를 느끼게 하고 공감할 수 있게 하여 광고효과를 이끌어내는데 효과가 크며 유용한 광고라고 할 수 있겠다. 또한, 향수 광고는 마케팅적인 관점에서도 중요할 뿐만 아니라 과거를 잃
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팅”, 한언, 2004
필립 코틀러, 윤훈현 외 1인 역, “마케팅원론”, 6판, 석정, 2003
마크 고베, 브랜드 앤 컴퍼니(주)역, “감성디자인 감성 브랜딩”, 김앤김북스, 2003
데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커, 비즈니스 북스, 2000
케빈 켈러,
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케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
보이지 않는 것을 팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006
귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
미국기업 성공신화의 역사경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서,
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팅관리론, 부크크(bookk), 2020
복준영 저, 마케팅 관리론 (핵심 실무 중심), 북페리타, 2019
김병욱 저, 마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습, 킴스정보전략연구소, 2015
방용태 저, 마케팅 관리론, 초아출판사, 2017
필립 코틀러, 케빈 레인 켈러 저
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향수의 현지화 성공사례 선택 동기
2) 아모레 퍼시픽의 해외 진출 배경
3) 프랑스 진출 전략
2. 본 론
1) 거시 환경 분석 - 프랑스 시장
2) 미시 환경 분석 - 프랑스 향수시장의 경쟁자, 소비자
3) 분석 도구 - SWOT
4) 경
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시장진출 전략
① 감성 마케팅
② 조직 슬림화
③ 차별적인 광고 정책
④ 아웃소싱으로 전문성 유지
⑤ 현지화 전략
⑥ Make Up 전략
⑦ 차별화 전략
2-4. 성공요인과 실패분석
① 외부환경 및 상황에 대한 적절한 타이밍
② 회사 CE
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향수로 꾸준한 사랑을 받고 있습니다.
캘빈 클라인
군더더기 없는 간결하고 실용적인 뉴욕 스타일 패션의 유행을 몰고 온 캘빈 클라인.
그가 내놓고 있는 이터너티, 에스케이프, 옵세션, CK One(90년대 중반무렵 지하철에서 흔히 맡을 수 있을
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팅, 2014.06.19
유한빛, <\"호텔처럼 香테리어 할래요”…자체 향수 개발 나선 호텔>, 《ChosunBiz》,
이승연, <대중화인가, 럭셔리 로망의 실현인가...엔데믹 시대와 만난 호텔 트렌드>,매경ECONOMY》, 2022.07.15.,https://www.mk.co.kr/economy/view/2022/623
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햇반]
1. 기업 및 브랜드 소개
2. 햇반
3. 포장효과 분석 및 VIEW 모델평가
1) V : visual, bility(주목성)
2) I : information(정보성)
3) E : emotion, appeal(감성적 어필)
4) W : workability(기능성)
4. 개선전략
Ⅶ. 결 론
[참고 자료]
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