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이를 정도로 선풍적인 인기를 끌고 있다.
③ 멀티채널의 활용도를 높여라
기업은 브랜드 스토리를 전달하기 위한 수단으로서 보다 다양한 채널을 복합적으로 활용해야 한다. 소비자가 브랜드에 접할 수 있는 접점을 다원화시킴으로써 브랜
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media와 Coca-cola
낯설게 들리지만 왠지 알아야 할 것 같은 이 단어, 디지털 스토리텔링의 위력은 이미 여러 곳에서 드러나고 있다. 디 http://www.oxygen.com/ourstories/
지털 스토리텔링이 온라인 마케팅의 새로운 트렌드가 되고 있기 때문이다. 기업들
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신비감으로 게임의 수준을 한층 업그레이드 시키려고 하는 제작진의 노력이 엿보인다. 이러한 부분은 스토리에 대한 완성도가 낮다고 평가할 수 있다. 우리나라의 아쉬운 부분이기는 하지만 충분한 역사적 고증이나 관찰에서 나오는 스토리
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스토리텔링(Storytelling)의 구성요소
스
토리텔링은 일반적으로 4개의 구성요소, 즉 메시지, 갈등, 등장인물, 플롯으로 구성된다(교육부).
① 메시지
스토리텔링은 단순히 이야기를 전달하는 것이 아니라 대부분 이야기를 수단으로 하여 전달하
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락을 날리는 명장면을 찍기 위해 이탈리아에서 ‘페라가모’ 슈즈를 공수했다는 이야기를 아직도 광고에 활용한다. ‘에비앙’은 물이 아닌 약이라는 브랜드 스토리를 200년 넘게 들려주고 있다.
‘지포(Zippo)’ 라이터는 베트남 전쟁에서 총
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자들을 움직이고 조정한다. 이렇게 같은 과정을 거치는데도 유독 광고만을 비판할 수는 없는 일이다.
3)텔레비전 방송의 스토리텔링
KBS의 <개그콘서트>에 ‘4인4색’이란 코너가 있다. 동화구연자, 홈쇼핑 호스트, 다큐멘터리 내레이터,
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식점에 테이블에 까는 종이와 메뉴판을 무료로 제작해 주는 마케팅 활동을 펼쳤다. 중요한 점은 여기서 이 회사의 또 다른 스토리텔링 마케팅 기법을 발견할 수 있다는 것이다. 바로 테이블에 까는 종이에 만화를 곁들인 이야기를 그려 넣은
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자극해 소통하는 감성 마케팅 기법은 더욱더 활성화될 것이다. 예전부터 지속되어 오는 향기 마케팅, 음향 마케팅, 컬러 마케팅, 스토리텔링 마케팅 등이나 새롭게 등장하는 데카르트 마케팅, 레트로 마케팅 등뿐만 아니라 지속적으로 소비자
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Ⅰ. 서론
“세상 끝에서 건져 올린 감동 실화” 영화 <행복을 찾아서>를 보기 전 포스터의 문구가 눈에 들어왔다. 이 영화의 스토리는 허구가 아닌 실화라고 한다. ABC-TV의 시사 다큐 프로그램 <20/20>을 통해 언급된 한 남자의 이야기가
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애플, 구글, 디즈니, 레고, 넷플릭스, 페이스북, 마이크로소프트, 코카콜라, 폭스바겐, 아디다스 등 유명 글로벌 기업들이 픽사 최고의 스토리텔러 매튜 룬을 찾는 이유는 무엇일까.
〈토이 스토리〉 〈니모를 찾아서〉 〈라따뚜이〉 〈몬스
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