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속에 가져다 놓는 방법으로 패러디와 오마주의 재미를 이끌어냈다. 사실 광고의 주연인 이병헌이 맡은 역할도 이병헌이 예전에 출연했던 영화인 ‘좋은 놈, 나쁜 놈, 이상한 놈’을 비롯한 여러 영화에서 생산된 밈에 대한 오마주이기도 하다
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광고들을 살펴보았다. 보디가드의 기발한 광고전략과 판촉전개는 이미지 차별화를 지속적으로 추구하고 뛰어난 감각의 튀는 광고는 단기간내에 시장점유 및 가장 참신하고 친숙한 이미지로 소비자들에게 어필할 수 있도록 도와준다.
좋은
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광고
8. 온정적 감정을 이용한 광고
9. 향수 소구형 표현
10. 유머를 이용한 표현
11. 공포를 이용한 표현
12. 상징적 표현
13. 성적소구
14. 비일상적표현
15. 패러디를 이용한 표현
16. 키치적 표현
17. 엽기적 표현
18. 잠재의식을 이용한 표
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꿈꾸는 할리데이비슨
야성적인 남성을 꿈꾸는 말보로, 승리를 꿈꾸는 나이키
4. 일관된 컨셉으로 포지셔닝 하라 :
ex) 하이마트의 오페라 시리즈 광고
5. 스크린 속의 광고가 뜬다 :
PPL(Product Placement : 간접광고)
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광고에 나타난 표현 특성 찾기
◎ 학습목표 : 광고에 나타난 표현 특성을 찾아봅시다.
활동1. 마음을 움직이는 광고
활동2. 광고 속 숨은 특성 찾기
활동3. 우리반 최고의 광고
평 가 내 용
평 가 기 준
평 가 시 기
평 가 방 법
광고에 나타난 표
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광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
한국 코카콜라 http://www.cocacola.co.kr/
참고 블로그
http://blog.naver.com/msp3441?Redirect=Log&logNo=40175369537
http://blog.naver.com/kimjua85?Redirect=Log&logNo=10158532503
http://blog.naver.com/younny09?Redirect=Log&logNo=40049914089 Ⅰ. 서 론 ---
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속 단편, 라이프스타일형
3) 쇼형
4) 허구형, 과장형
5) 상징형
6) 드라마형
7) 심볼, 상징적 인물
8) 이미지형
9) 스펙타클형
10) 패러디, 풍자형
Ⅳ. 최근 광고 사례 ·························
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광고
1) 서술구조의 해체 및 파편화된 영상 이미지
2) 언어메시지의 실종
3) 시간과 공간의 차이
4) 페미니즘적 시선
3. 표현양식에 따른 포스트모더니즘 광고
1) 반형식
2) 전통적 색채의 파괴
3) 페미니즘
4) 패러디, 페스티쉬(혼성모방)
4
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프로그램의 언어
② 시사, 교양 프로그램의 언어
③ 오락 프로그램의 언어
④ 드라마의 언어
⑤ 텔레비전 속의 문어 : 자막
2. 라디오의 언어
3. 신문의 언어
4. 광고의 언어
① 음운적 특징
② 어휘적 특징
③ 문체적 특징
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７. 상상기법(Imagination)
８. 특수영상기법(Special Effect)
９. 패러디기법(Parody)
1０. 인터뷰기법(Interview)
1１. 이미지기법(Image)
12.제품특성강조기법(Product Merit)
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