|
패션제품회사에서 의도하는 제품을 만들기 위하여 최적의 텍스타일을 모든 각도에서 검토하고 개발하는 종합적인 일련의 작업과정
⇒ 제품기획의 컨셉에 맞추어 최종요도에 필요로 하는 성능학보와 함께 디자인, 생산, 머천다이징 등 제품
|
|
|
머천다이징을 중시하고 공급업체와의 관계 강화에 상당한 노력을 기울인 케이스이다. 공급업체의 품질향상 및 고용창출 등의 효과를 창출했고 또 매장의 각 부문에 공급업체가 제안한 아이템을 적극 활용함으로써 실험적인 점포 운영을 해
|
|
|
머천다이징을 중시하고 공급업체와의 관계 강화에 상당한 노력을 기울인 케이스이다. 공급업체의 품질향상 및 고용창출 등의 효과를 창출했고 또 매장의 각 부문에 공급업체가 제안한 아이템을 적극 활용함으로써 실험적인 점포 운영을 해
|
|
|
패션 상(American Fashion Award) 수상
1976년: 일본의(주)세이브와 남성복 제조판매를 위한 라이센스 계약체결
남성복 부문에서 코티 상의 명예회원이 되고 여성복 부문에서 두 번째로
코티 상 수상
1978년: 첫 향수 LAUREN & POLO 출시 수영복 잠옷 아이
|
|
|
패션화, 고급화, 전문화가 관건이다. 신업태와 중복된 저가의 생활용품, 규격제품에 대한 맞경쟁을 탈피하고, 표적마케팅에 의한 차별화된 머천다이징으로 구조개편이 시급하다. 또한 시장점유율 확대보다는 내실강화 및 수익개선을 위한 사
|
|
|
패션머천다이징 개념이 희박하나 중국소비자에 대응해 일관성 있는 브랜드 컨셉과 소비자의 욕구에 빠른 대응으로 경쟁력을 키워야 한다.
1. 제품전략
타겟팅층이 중산층 이상이라는 점을 감안해 상류 사회 고급패션의 우아함과 화려함을
|
|
|
머천다이징
컨셉
* 식료품을 추가
* PB중심의 품목
* 식료품은 처음부터 전개
* 생활용품 및 주방용품의 비중이 높음
인테리어
* 창고형식의 단층구조
* 단층구조가 아닌 다층구조
경영전략
* 단순한 저가보다는 품질, 편리한
쇼핑 환경 및 서비
|
|
|
머천다이징 과정
[nu:vou] 누보의 구체적 4P 전략
<< 상품 전략 >>
<< 생산 전략 >>
<< 유통 전략 >>
<< 광고 판촉 전략 >>
[nu:vou] 누보의 브랜드 런칭을 꿈꾸며... 2004년 브랜드 런칭을 꿈꾸며...
[nu:vou] 누보의 조
|
|
|
I. 할인점 브랜드 의류시장의 현황 분석
I-1. 할인점 브랜드 의류제품과 특성
1. PB(PB: Private Brand) 제품과 특성
1) PB 의 개념
- 유통업자 상표(PB:Private Brand) 제품은 유통업체가 모든 것을 책임지고 직접 개발한 상품을 말하는 것이다. 이것은 상
|
|
|
패션 등) 전문화시킬 필요가 있으며 상품개발력을 향상시키고 유통업자상표(PB) 상품을 보다 적극적으로 개발할 필요가 있다. 고급화나 패션지향을 통한 점포 이미지의 차별화나 점포환경의 개선 등도 고려되어야 할 것이다.
이제 외국 유통
|
|
메뉴펼치기
