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롯데리아 홈페이지 (http://www.lotteria.com)
-맥도날드 쿠데타, 1995년 12월 25일, 레이 크룩 지음, 김민지 감역, 책과 길
-실전 프랜차이즈 마케팅 전략, 오세조 지음, 중앙경제 평론사
-시장지향적 유통관리, 박진용, 오세조 지음, 박영사
- 맥도날드
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푸드 시장에서 괄목할 만한 성장을 하고 있으며, 이를 토대로 롯데리아의 1위자리를 넘보고 있다. 이러한 패스트푸드시장 경쟁의 심화속에서 ‘롯데리아’가 시장주도적인 기업으로써 맥도날드와 같은 경쟁업체의 공격적인 마케팅 전략에
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시장지향적 유통관리, 박진용, 오세조 지음, 박영사
유통을 알면 당신도 CEO, 오세조, 신동빈 지음, 중앙경제 평론사 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 서비스에 관한 정의
2. 패스트푸드점의 개념
3. 소비자 만족
Ⅲ. 롯데리아와 맥도날드
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마케팅 전략
2. 롯데리아
(1) 롯데리아의 소개 및 연혁
(2) 롯데리아의 마케팅 전략
Ⅲ 본론 2
1. 롯데리아와 맥도날드의 SWOT 분석
(1) 롯데리아의 SWOT 분석
(2) 맥도날드의 SWOT 분석
BCG 매트릭스로 본 경쟁상황
4P 분석
=
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마케팅전략
(2) 경쟁사 분석
롯데리아
버거킹
(3) 향후 트렌드분석
4. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 맥도날드 핵심전략
(1) 경쟁 우위의 전략
(2) 포지셔닝 전략 - BCG Matrix를 활용한 Positioning 변화
6. 맥도
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선정하여 운영해야 할 것이다. 1. 봄바람 타고 車마케팅 씽씽
2. ‘코리아 휴대폰’ 검은 대륙 휩쓴다.
3. 스포츠 ․ 레저 네이밍마케팅 바람
4. 품질보다 감성마케팅
5. 패스트푸드점 다시 날다.
기사별 - 마케팅 내용과 연계분석
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마케팅 전략
1.McDonald 모델 - 메뉴가격품질의 표준화
2.지속적인 지역화 추진
3.스포츠 마케팅
4.브랜드 개념의 형성
5.고객 지향적 마케팅
6. 광고 차별화
Ⅴ.한국 맥도날드
1.한국의 패스트푸드 시장상황
2.시장분석
3.McDonald의 마케팅 전략
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시장조사를 하게 되면, 고객들과 직접 대화할 수 있는 좀 더 효과적이고 목적 지향적인 마케팅 전략을 통해 성공적인 진출을 할 수 있다. 글로벌시장조사 및 STP전략
1. 서 론
가. 글로벌 시장조사
나. S. T. P 전략
2. 본 론
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시장경쟁전략 , 서울, 21세기북스.
롯데리아 2000년 시장경쟁력 평가 및 브랜드 이미지에 대한 소비자 보고서(2001). 대홍기
마케팅 컨설팅 그룹
롯데리아 20년사(1999), 롯데리아 1.서론
2.우리나라의 외식 및 패스트푸드 산업 변천과정
2.1
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마케팅은 색상이 중심이 된 마케팅으로 상품 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 일관된 색체 전략을 입안하여 구현하는 것이 중요하다.
Ⅵ 결론
21세기를 컬러의 시대라고 부르는 것은 단순히 색이
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