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콜라보틀링(주)을 설립하여 직영체제로 전환하고, 2001년 한국코카콜라(주)로 상호를 바꿨다.
ㅁ [출처] 코카콜라 [The Coca-Cola Company ] | 네이버 백과사전
Coca-cola 탄생
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ㅁ 인터브랜드의 리스트에 따르면 코
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화를 하는 것.
현지화는 지역 욕구에 제품을 수정하여 고객만족을 증가시키는 시장 지향적인 사고
현지화의 장점
☞제품의 시장수용도가 높아져 매출이익 증가
☞글로벌 시장 기반 구축과 점유율 증대
☞제품브랜드 강화 및
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콜라가 앞으로 주목해야 할 점이 분명하다.
코카-콜라의 앞으로의 마케팅 행보가 기대되는 시점이다. Ⅰ.코카-콜라의 시작과 오늘날
ⅰ.코카-콜라의 탄생과 발전
ⅱ.코카-콜라의 위기
ⅲ.코카-콜라의 재기와 오늘
Ⅱ.환경을 분
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1898 : 코카콜라의 성공에 따른 아류작으로 설립
1902 : 캘러브 D. 브래덤 펩시콜라(Pepsi-Cola Company)를 법인설립
1922: 더 펩시콜라 컴퍼니(The Pepsi-Cola Company)로 변경
1928: 내셔널펩시콜라(National Pepsi-Cola Corporation)로 변경
1931 : 찰스 G. 거스 경영권
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극대화 시키고 있다.
<표3> 코카콜라와 펩시콜라의 광고 전략 비교 1. 코카콜라와 펩시코의 경영구조 비교
2. 코카콜라와 펩시코의 제품전략 비교
3. 코카콜라와 펩시의 브랜드 전략 비교
4. 코카콜라와 펩시코의 광고전략 비교
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콜라 와는 차별화된 이미지
코카-콜라 사의 로고와는 정반대인 짙은 푸른색에 태극마크와 흡사한 새 심벌마크인 \"GLOBE\"를 채택이 주를 이루는 펩시의 로고, 브랜드 전략도 다르다. 100여년 동안 콜라 외에는 특별하게 추진한 사업이 없는 코
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펩시는 높은 사회적 지위를 축하는 사람들만 마신다.”는 메시지를 꾸준히 심어주고 있다.
즉, 세분화한 제품을 자신의 욕구에 따라 선택하는 소비자를 대상으로 하는 마케팅과 함께 전반적인 펩시콜라의 소비자에게 “stylish”브랜드 이미
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서비스를 통해 유통하는 것을 말할 수 있다.
(4) Promotion (촉진전략)
이미 브랜드 가치가 높은 코카콜라와 마케팅 전쟁을 펼침으로써, 소비자들에게 코카콜라와 라이벌 관계임을 포지셔닝했다. 코카콜라를 떠올리면 펩시가 연계되어 떠올리는
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펩시는 높은 사회적 지위를 축하는 사람들만 마신다.”는 메시지를 꾸준히 심어주고 있다.
즉, 세분화한 제품을 자신의 욕구에 따라 선택하는 소비자를 대상으로 하는 마케팅과 함께 전반적인 펩시콜라의 소비자에게 “stylish”브랜드 이미
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펩시는 높은 사회적 지위를 축하는 사람들만 마신다.”는 메시지를 꾸준히 심어주고 있다.
즉, 세분화한 제품을 자신의 욕구에 따라 선택하는 소비자를 대상으로 하는 마케팅과 함께 전반적인 펩시콜라의 소비자에게 “stylish”브랜드 이미
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