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마케팅 믹스 : 제품을 시장에 맞추는 전략
3. 광고와 제품 요소
(1) 제품수명주기
(2) 제품 분류
(3) 제품 포지셔닝
(4) 제품 차별화
(5) 제품 브랜딩
① 브랜딩의 역할
② 제품포장
4. 광고와 가격 요소
(1) 가격에 영향을 주는 핵심 요인들
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시장
2. 1 시장의 정의와 경쟁범위
2. 2 브랜드의 현황과 특성 경쟁시장의 특성-경쟁구조 분석
2. 3 시장의 영향요인
3.마케팅 전략 현황
3. 1 시장세분화
3. 2 표적시장의 선정
3. 3 시장의 위치화
4.마케팅 믹스별 전략
4. 1 제품전략
4.
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요인
3) 기업의 거시적 환경요인
6. 마케팅 정보의 수집
1) 마케팅 정보 시스템
2) 마케팅 조사
7. 소비자 행동
1) 소비자 행동의 의의
2) 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
8. 표적시장의 선정
1) 시장 세분화
2) 표적시장 선정
3) 표지셔닝 전략
9.
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마케팅, 무역경영사
채서일(1994) 마케팅, 학연사
2. 국내 논문
황현철(2002), “ 외식산업에서 상품개발성과에 미치는 요인에 관한 실증연구”,
경기대학원 석사학위논문
김태경(2002), “ 호텔식음료상품개발성과 요인에 관한연구”,
경기대학
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조사 - SWOT
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
6. 전략조사 - STP
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 시장표적화 (Targeting)
3) 시장위치화 (Positioning)
7. 전략조사 - 4P
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promot
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평가적 측정 방법
3 ) 객관적 측정 방법
1 ) 주관적 측정 방법
-개인에게 자신의 사회계층의 지위를 스스로 평가하게 함.
-사회 계층 구성원의 분류는 조사 참여자의 자아지각과 자아이미지를 바탕으로 함
-오늘날에는 소비자 행동 연구에
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마케팅믹스 전략, 용인대 교육대학원, 2011.
3. 안영찬, 한국 태권도 정신의 시대별 변천 과정, 용인대학교 태권도대학원, 2012.
4. 곽성현, 성인 태권도의 침체요인에 관한 분석, 연세대 대학원, 2004.
5. 남성관, 성인 남녀들의 체육활동 참여와 신
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마케팅이 가능할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
강경도, 태권도장 마케팅믹스 요인이 만족, 신뢰, 고객애호도에 미치는 영향, 조선대학교 대학원, 2011.
진창우, 태권도 도장의 홍보실태에 관한 연구, 경희대학교 테크노경영대학원, 2005.
김윤각, 태권도
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시장을 80%가량 점유하고 있던 상황에서 후발업체인 삼성전자가 고가로 애니콜을 출시, 점유율 및 수익률을 제고하는 데 성공.
삼성전자의 성공요인은 틈새시장과 소비자 파악을 통해 이루어진 철저한 시장조사와 대중국 마케팅 전략.
삼성전
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2. 마케팅 전략
1) SWOT분석
2) STP 분석
3) Marketing Mix - 7P
4) FUN 마케팅
5) 서비스전략
6) 광고전략
3. 경쟁사 비교
1) 나뚜루
2) 하겐다즈
3) 콜드스톤
4. 성공요인
Ⅲ. 향후전략
1. 장기전략
2. 단기전략
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