광고 전략의 결정요소

목차

1. 시장세분화 과정
(1) 소비자 시장의 세분화 : 적절한 틈새 찾기
① 행동적 세분화
② 지리적 세분화
③ 인구통계적 세분화
④ 심리특성적 세분화
⑤ 소비자 세분화 방법의 한계
(2) 비즈니스 및 정부 시장의 세분화 : 조직 구매 행동
① 비즈니스 구매 절차
② 시장 집중화
(3) 세분시장들의 결합

2. 표적 마케팅 과정
(1) 표적시장 선정
(2) 마케팅 믹스 : 제품을 시장에 맞추는 전략

3. 광고와 제품 요소
(1) 제품수명주기
(2) 제품 분류
(3) 제품 포지셔닝
(4) 제품 차별화
(5) 제품 브랜딩
① 브랜딩의 역할
② 제품포장

4. 광고와 가격 요소
(1) 가격에 영향을 주는 핵심 요인들
① 시장수요
② 생산과 유통 비용
③ 경쟁
④ 기업목표와 전략
⑤ 가변적 영향요소들

5. 광고와 유통 요소
(1) 직접유통
(2) 간접유통

6. 광고와 커뮤니케이션(촉진) 요소
(1) 인적판매
(2) 광고
① 직접 마케팅
② PR
③ 판촉물
④ 판매촉진

7. 마케팅 믹스의 조망

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