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마케팅 성공사례분석
1. 회사소개
(1) 회사개요
(2) 회사연혁
2. 실패는 성공의 어머니
(1) 자일리톨 이란?
(2) 자일리톨껌의 도입배경
(3) 쓰라린 실패의 경험
① 자일리톨 효능에 대한 소비자 전달(communication)의 실패
②
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향
2. 국내외식업체(패밀리 레스토랑 )현황
Ⅳ. 중점 Concept
STP분석
1. 시장 세분화하기 (Segmentation)
2. 목표대상 설정하기 (Targeting)
3. 차별화 하여 자리잡기 (Positioning)
Ⅴ. 영업분석
Ⅵ. 사업추진 전략 - 마케팅 믹스
4P전략
1.PRODUCT
2
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다소의 차별점은 있다.
1)공통점
새로움
음식이 새롭다
다양한 메뉴
이국적 분위기
편리함
좋은 서비스
주차 가능
입맛대로 골라먹기 가능
세련됨 목차>
1. 외부 환경 분석
2. 내부 환경 분석
3. STP 전략 분석
4. 마케팅 믹스
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시장 실패
(1) 월마트의 한국시장 진출
(2) 월마트의 한국시장 진출 현황
(3) 한국에서의 실패 원인
(4) 월마트의 SWOT 분석
4. 경쟁자분석 - 이마트 vs 월마트
(1) 이마트의 국내 성공요인
(2) 월마트와 이마트의 전략 비교
1) 표적시장의 선
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요인
1) 박리 다매(薄利 多賣)
2) 온라인 대화방
3) FeedBack 강화
4) 이벤트
?. 인터넷 쇼핑몰업계 반품사례 최소화 방안
1. 고객과의 유대 강화
2. 고객 만족도 조사 및 결과 활용
3. 상품정보의 구체화
4. 소비자에 대한 홍보 및 책임 강조
5.
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1) 진출 배경
2) 중국의 시장환경
3) 하기스의 중국시장 진출 과정
3. 마케팅 믹스 전략
4. SWOT분석
5. 성공요인 정리
6. 시장동종업계의 경쟁사 분석
Ⅲ. 결론
1. 하우치 그 후
1) 유한 킴벌리의 약점
2) 나아갈 방향
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SWOT분석
5. 뉴스타 광학의 STP 분석
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝
6. 뉴스타 광학의 성공요인 분석
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 유통 전략
4) 촉진 전략
5) 브랜딩전략
Ⅶ. 결 론
<참고문헌>
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목적
2. 서비스와 서비스 마케팅이란?
Ⅱ. 본 론
-베니건스와 TGI프라이데이 비교 분석-
1. 기업소개
2. 서비스 마케팅전략 분석
3. 외부환경분석
4. 4P 분석
5. STP 전략 분석
6. SWOT 분석
III. 결 론
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시장분석 및 세분화를 통한 목표고객을 선정해야 할 것이다.
VI. 참고 문헌 및 사이트
① 국제마케팅 문영사 김주헌
② 경상일보 2003.07.15[데스크칼럼]중국, 현대속도에 감탄
신재현(경상일보 정치부장/서울)
③ 마케팅 원론 <박명호>
④
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요인에 관한 연구, 박광서 (1992)
수출 마케팅 정책과 수출 성과의 관계에 관한 실증적 분석, 이철( 1992)
중국 외국인 투자기업의 사업 철수시 관련제도와 절차,수은 조사월보,(1998.8)
월간무역 , (1993~1994년) Ⅰ. 서론
Ⅱ. 중국시장과 제반사
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