|
소비자의 신념과 지각들은 뿌리깊고 변하기 어렵기 때문에 리포지셔닝 전략은 신제품의 포지셔닝 전략에 비해 수행하기 어렵다. 따라서 제품을 리포지셔닝 하기 위해서는 제품 범주, 제품효익(문제해결능력), 구체적인 사용계기, 사용자 범
|
|
|
소비자의 이성과 감성적 요구를 동시에 만족시킬 수 있는 전략을 조합하는 공식을 알고 있다.
※ 포지셔닝 전략을 선택하기 전에
어떤 전략을 택하든 이것만은 꼭 명심하자.
◇ 타깃의 마음을 사로잡을 수 있는 뚜렷하고 의미 있는 포지셔닝
|
|
|
전략을
.
.
.
전략적 포지셔닝에 따른 커피전문점
.
.
감성 포지션
소비자의 심리적 감성에 호소하는
마케팅 기법으로, 눈에 보이지 않는
감성이나 취향을 눈에 보이는
색채•형태•소재를 통해 형상화
.
.
브랜드 포지
|
|
|
전략
특정 시장에 속한 소비자의 특성을 잘 알고 있기 때문에 강력한 위치의
획득 가능
소비자들의 구매행동이 변화하면 그 시장의 시장성은 사라짐
3. 포지셔닝(Positioning)
1)포지셔닝의 의의
제품의 포지션
소비자들의 인식 속에 자사의 제품
|
|
|
포지셔닝 전략
○ 포지셔닝
○ 포지셔닝 유형
○ 포지셔닝 프레임웍(Framework)
○ 포지셔닝 실행 방법
● 6장이 마케팅에서 의미하는 바
제 7 장 ; 제품관리
○ 제품의 이해
○ 제품관리
● 제 7장이 마케팅에서 의미하는 바
|
|
|
할 메시지
브랜드 활성화(Revitalization)
커뮤니케이션 과제
커뮤니케이션 목표
Emotional Bonding
고객과 우리 브랜드
광고 Concept
Brand RePositioning
어떻게 이야기 할 것인가?
Creative Guideline
Creative Message
Creative
매체 전략
|
|
|
전략과 유통 전략을 들 수 있다.
[광고전략] 패션 사진작가 마리오 테스티노(Mario Testino), 모델 스텔라 테넌트(Stella Tennant)
기용하고 스텔라 테넌트, 슈퍼모델 케이트 모스(Kate Moss)가 모델로 활동면서 버버리의
이미지는 날로 새로워짐.
[유
|
|
|
소비자에게 인식시켜 주는 과정
시장의 세분화
(Market Segmentation)
표적시장의 선택
(Targeting)
포지셔닝 전략
(Positioning) AMOREPACIFIC 기업 소개
AMOREPACIFIC을 선택한 이유
STP 전략의 기본적인 체계
시장의 세분화 단계
포지셔닝 단계
|
|
|
포지셔닝 가이드라인(Brand Positioning Guideline)
1> 적절한 시기에 브랜드 재포지셔닝을 하라
- 사례1 ; 폴라로이드사
- 사례2 : OB맥주
2> 브랜드 포지셔닝은 브랜드 자산, 매출, 수익관리전략
-사례 1 : 유럽의 가구산업과 가구업체 이케아(IKEA)
|
|
|
소비자 조사가 실 시되어야 함은 두말할 필요가 없다.
참고문헌
광고 대사전 코레트 광고 전략 연구회 나남 (1989)
현대 사회와 광고 이명천 이대룡 編著 나남신서 (1992)
최신 광고론 최병용 著 전영사 (1989) 1. 포지셔닝(Positioning)이란 ?
2.
|
|
메뉴펼치기
