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전략적 포지셔닝(Strategic Positioning)에 대한 고찰 (커피전문점)
전통적 전략이론에 의하면, 전략은 선택과 집중(Choice & focus)에 관한 것이며, 다른 한편으로는 차별화와 상쇄관계(differentiation & trade-offs)에 관한 것인 동시에 포지셔닝(
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Southwe
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strategic place marketing)
(1) 1단계:지역에 대한 비전 정립과 목표 집단과의 관계 설정
(2) 2단계 : 전략 수립
2) STP전략을 중심으로
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3) 프로
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은혜원. 논문“에스프레소 커피전문점 포지셔닝 전략에 관한 연구, 2008 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 상품 포지셔닝 전략의 정의와 이론적 배경
2. 포지셔닝의 절차
3. 메뉴상품 포지셔닝에 따른 고객선호도 고찰
Ⅲ. 결론
<참고문헌>
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포지셔닝(Positioning)
3. 카페베네 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
4. 카페베네 ERIS 모델분석
(1) E 기업가요인
(2) R 자원요인
(3) I 산업요인
(4) S 전략
- 스타마케팅 (전략적제휴, 일명:적과의동침)
- PPL 간접광고
- 한국형 메뉴 출시
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전략적 제휴를 통해 ‘1+1 판촉행사’와 같은 제휴 마케팅의 효과가 상당할 것으로 판단된다. 끝으로 중국 커피 시장의 성장세를 토대로 판단하였을 때, 프렌치 카페가 이러한 제휴 마케팅이나 기타 4P 전략 등을 통해 중국 커피시장에 대한 인
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