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Positioning
1)Levi's 501의 경우
2)엔지니어드 진의 경우
IV. 4P 전략
1.Product
1)Levi's 501
2)Woman's 501
3)엔지니어드 진
4)리바이스 키즈
2.Price
3.Place
1)Levi’s International
2)Levi’s national
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▷포지셔닝은 마인드마케팅(mind marketing)
1970년대는 ‘포지셔닝의 時代’이다. 상당량의 마케팅 騷音이 있는 時代에 살고 있기에 포지셔닝 戰略이 필요했다. 잭트라우트와 알리스는 ‘포지셔닝은 인간의 마음속에 있는 창문을 발견하기 위한
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포지셔닝 전략마저 없다면 사다리의 위 칸으로 올라가는 것은 극히 어려운 일이다” 잭트라우트, 『Positioning』, 2006, 55P
라고 지적하고 있다. 고객들의 브랜드 사다리에서 대우전자는 LG전자나 삼성전자보다 낮은 사다리에 위치해 있었다. 즉
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포지셔닝을 구축한 것이 주요했다.
이러한 코카콜라/펩시 사례를 보더라도 기업의 장기 계획을 세울 때에는 다변화 하는 미래의 경영환경 트렌드도 중요하지만 고객의 마인드의 인식을 변화시킬 수 있으면서 수익을 창출할 수 있는 다양한
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기존의 메일 서비스는 다음이 독보적인 위치.
핫메일의 히든카드 - 국외에서도 가능하다
다음과의 경쟁관계를 나타냄으로써 핫메일이라는 제품을 살리고 글로벌역을 통해 다음과 구별되는 핫메일의 특징 부각 없음
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1. 현재 우리 사회는 커뮤니케이션 과잉 사회이다. 매년 전달하는 내용은 더 많아지는 반면 사람들이 수용하는 내용은 줄어들고 있다.
=>따라서 단순화 할 메시지가 필요
2. 포지셔닝의 출발점은 상품
But, 상품에 대해 어떤 행동을 취
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1.선도자의 법칙(The Law of Leadership)
더 좋은 것보다 맨 처음이 낫다
★최초 브랜드가 대개 동일 제품의 대명사가 됨
-- Xerox 복사기, Kleenex 화장지, Scotch 테이프
♣어떤 영역에서 선도적 브랜드는 거의 잠재 고객의 기억 속에
먼저
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- 이장규, 박승덕
6. 회계 동영상 강좌 (회계원리->중급회계)
● 마케팅관련
1. 마케팅 불변의 법칙 - 알리스, 잭트라우트
2. 포지셔닝 - 잭트라우트
3. 전략적 사고[예일대학식 게임이론의 발상]
4. 토네이도 마케팅(제프리 A 무어)
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2. 매장별 경쟁력 강화
독립경영체제
자율적의사결정
매장별로 특화된 마케팅 가능
서비스경쟁력
부시맨브래드효과 – 무한리필
한국인에 맞는 메뉴개발 – 갈비스테이크
레인보우데이
Waiting Food 차별화
5. 선두유지 전략
S-W 강
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포지셔닝”, 잭트라우트 와 알 리스. 을유문화사
※ “글로벌시대의 국제마케팅”. 김중배 외. 형설출판사.(1998) Ⅰ. 서 론
◆ 쉬메릭 개발 배경
◆ 업체 현황
◆ 경쟁력 강화 방안
Ⅱ. 본 론
◆ STP 전략 분석
◆ 4P 믹스 전략 분석
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