|
포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품 효익을 개발하고 알리는 활동을 말한다.
-1972년 광고회사 간부인 앨 리스(AL Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입하였다.
소비자 포지셔닝 전략
: 고객
|
|
|
포지셔닝전략은 표적시장이 잘 정립 되어져 있어야 하며 소구대상이 분명하게 설정되어야 한다 예를 들면 30대의 맥주라는 포지셔닝을 택한 경우는, 20대나 4O세 이상의 사람을 무시하는 것이 된다. 커뮤니케이션이 1회의 캠페인에 한정되는
|
|
|
포지셔닝 맵을 이용한 포지셔닝전략의 수립
(1) 포지셔닝 맵의 유형
포지셔닝 맵이란 소비자의 마음속에 자사제품과 경쟁제품들의 위치를 2차원 또는 3, 4차원의 도면으로 작성한 것을 말하는데 이러한 포지셔닝 맵의 유형은 제품의 물리적인
|
|
|
포지셔닝전략은 기업이 시장에서 성공적으로 경쟁하기 위해 무엇보다 중요한 전략적 요소입니다. 이 논문에서는 삼성전자의 갤럭시 시리즈를 통해 제품포지셔닝전략의 중요성과 효과를 살펴보았습니다. 갤럭시 시리즈는 다양한 제품 라인
|
|
|
시장세분화의 관계
포지셔닝 광고전략의 효과적 접근방법
포지셔닝 광고의 과제설정
포지셔닝의 유형
포지셔닝의 예
U.S.P.(Unique Selling Proposition)
U.S.P.의 정의
상품광고 측면에 있어서의 U.S.P.의 예
브랜드 이미지 전략(Brand Image Strategy
|
|
|
STP전략
S egmentation (시장세분화)
T argeting (타겟팅)
P ostioning (포지셔닝)
D ifferentiation (차별화)
- 해당 상품이나 서비스를 구성하고 있는 시장의 특정변수를 설정해 시장을 카테고리별로 자세히 구분하여 새로운 시장기회를 탐색
|
|
|
전략을 수립하고 집행
③ DB마케팅의 수립과정 - 고객정보의 수집과 DB구축
- 고객의 공헌도 평가(RFM포인트 분석법)
- 고객에 대한 차별적 접근 표적시장전략과 포지셔닝전략
1. 시장세분화
2. 표적시장의 선정
3. 포지셔닝
|
|
|
전략이다. 특히 중소기업이 경쟁이 치열한 국제시장에 진출할 때 매우 유효한 전략으로 평가받는다.
III. 국제 제품포지셔닝전략
1) 제품포지셔닝의 개념
마케팅전략은 시장세분화, 표적시장선정, 제품포지셔닝, 그리고 마케팅믹스의 개발로
|
|
|
. 마케팅의 주요 개념
Ⅰ. 소비자의 구매행동
Ⅱ. 시장세분화
Ⅲ. 마케팅 믹스전략
Ⅳ. 제품포지셔닝 전략
Ⅴ. 마케팅 근시안
Ⅵ. 제품수명주기
Ⅶ. 풀 전략/푸시 전략
Ⅷ. 데이터베이스(DB) 마케팅
Ⅸ. 데이터마이닝
|
|
|
전략, 즉 기업의 독특한 포지셔닝을 정의, 전달하고, 상쇄관계를 만들고, 활동들 간의 적합성을 강화하는 것이다. 조직의 리더는 조직의 사명을 분명히 하고 기업의 특이성을 유지하면서, 산업과 고객 욕구의 변화에 기업에 어떻게 반응해야
|
|
메뉴펼치기
