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운영되는데, 이 역시 원가절감의 차원에서 이해할 수 있다.
< 유통학개론:물류 및 유통의 기초이론과 신전략/ 설봉식 외 > 1. 할인점의 특징
2. 월마트의 4P
1) PRICE
2) PRODUCT
3) PLACE
4) PROMOTION
3. S&T Question
4. S&T Inference
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정보만을 가지고 구분한다는 점이 잇점이다. 연령이나 득수준만으로도 집단의 구매패턴을 가름할 수 있다 1. 시장 세분화
2. 시장 세분화 기준변수
3. 표적시장
1)표적시장 선정
2)집중화와 타게트
3)차별화와 Target
4. 표지셔닝
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유통산업 (서울 : EM문고, 1991)
오쿠보 다카시, 「한국유통 소매업의 근래사」1996. P23
롯데백화점, 유통정보 연구소 (할인업태 성공전망과 성공전략 : 1997)
로버트 스팩터, 패트릭 매카시 (이수영 역), 노드스트롬의 서비스 신화
세종서적, 1997)
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전략의 조합은 기업이 시장에서 지속 가능한 경쟁력을 확보하는 데 중요한 역할을 한다.
5. 결론
광고 마케팅에서 시장 세분화와 표적 시장 선정 전략은 기업의 성공을 좌우하는 핵심 요소이다. 다양한 세분화 전략과 기준을 활용하여 소비자
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표적고객들에게 실제로 전달하는 과정이다. 표적고객에게 제품포지션
을 전달하는 것은 광고뿐만 아니라 다른 마케팅믹스 요소들도 통합적으로 활용
되어야 한다. 즉 기업이 의도한 제품 포지셔닝전략에 맞는 제품개발, 유통망 구
축, 가격
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전략으로 기업의 매출과 이윤을 증가시키는 성과를 가져온다. 시장 세분화 전략의 수립과정은 ①제품시장의 정의, ②세분화 기준변수 선정, ③세분화 실시, ④세분시장의 분석, ⑤표적시장(들)의 결정 순이다.
Ⅳ. 참고문헌
안광호 저, 마케팅
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전략
(1) 시장 세분화(Segmentation) ································· -6-
(2) 표적시장의 선정(Targeting) ································· -10-
(3) 포지셔닝(Positioning) ······························
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유통업체의 성공전략 - 이마트 등, 한국유통과학회
나효염(2010), 외국계 대형할인점의 중국시장 진입 전략 사례 연구 : 이마트, 까르푸, 월마트의 비교분석, 숙명여자대학교
배금순(2011), 우리나라 유통업체의 발전전략에 관하여 : 이마트를 중
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유통 시장에 새로운 바람을 일으키고 있다’
대한 상공회의소 DB (2012.09.02.) - ‘미·일 드럭스토어의 성장전략과 시사점’
http://retaildb.korcham.net/Service/Main/appl/main.asp
한국광고 총 연합회 광고정보센터 (2009. 02. 11) - ‘국내 드럭스토어(Drug Store)
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전략이 각 나라마다 최적일 수 없었던 점은 많은 시사점을 지니고 있다고 생각한다.
분명 까르푸는 매우 효율적으로 표준화된 유통시스템 노하우를 보유하고 있고, 광범위한 Global Network도 보유하고 있다. 정작 중요한 것은 그 표준화된 시스
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