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소비자
의 잠재적 요구를 파악할 필요가 있기 때문이다.
■ 새로운 소비집단의 등장과 마케팅대응
사회계층, 생활주기, 가족 등과 같은 인구통계적 변수가 소비자의 라이프스타일을 규정짓다
가 최근에는 소비자의 성격, 동기, 관심 등과
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직접적인 관련이 있는 제품 정보들
예) 상표의 물리적, 화학적 특성 등 정교화가능성 모델
이론설명
중심경로를 통한 사례
주변경로를 통한 사례
고관여 사례
저관여 사례
비교광고 사례1
비교광고 사례2
마케팅시사점
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마케팅은 기업의 능력상의 한계나 경쟁여건 그리고 소비자 욕구의 다양성 충족시켜주기 위해 기업내의 커뮤니케이션 시스템을 활용해야 한다.
넷째, 기업 커뮤니케이션 전략으로 스포츠를 이용한 이벤트 마케팅은 기업의 이미지와 상품을
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동기
2. 조사 목적
1. 기업분석
1) 아모레퍼시픽 기업 소개
2) 이니스프리 브랜드소개 및 제품소개
2. 화장품 시장분석
1) 화장품의 정의
2) 화장품의 환경적 변화
3) 화장품 기능별 소비자 선호방향
4) 화장품 시장 유통
5)
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소비자의 욕구를 충족시켜 줄 수 있을 것이다.
(2) 30, 40대 공략
1) 항공기 카풀제도
30, 40대를 생각해보았을 때, 비즈니스를 목적으로 항공기를 이용하는 사람들이 높은 비율을 차지하고 있다는 것을 생각해볼 수 있었다. 또한 현 추세를 본다면
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계층에 친구들이 선물용, 아이있는 가정에 장년층이 선물할 수 있도록 새로운 니치시장을 발견할 수 있어 이익을 창출해 낼 수 있을 것입니다. 1. 베스킨라빈스는?
2. 소비자 행동 분석
3. 캠페인 결과
4. 마케팅 믹스 분석
5. 향후
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계층에 친구들이 선물용, 아이있는 가정에 장년층이 선물할 수 있도록 새로운 니치시장을 발견할 수 있어 이익을 창출해 낼 수 있을 것입니다. 1. 베스킨라빈스 Korea 개요
2. 소비자 행동 분석
3. 캠페인 결과
4. 마케팅 믹스 분석
5. 향후
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동기 및 정보획득 경로 ……………………………………… 16
< 표 3-10 > 구매목적 및 이용빈도 ………………………………………… 17
< 표 3-11 > 부작용 관련 표 ……………………………………………… 17
< 표3-12 > 상품에 관한 불만 ……
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마케팅은 기업의 능력상의 한계나 경쟁여건 그리고 소비자 욕구의 다양성 충족시켜주기 위해 기업내의 커뮤니케이션 시스템을 활용해야 한다.
넷째, 기업 커뮤니케이션 전략으로 스포츠를 이용한 이벤트 마케팅은 기업의 이미지와 상품을
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마케팅은 기업의 능력상의 한계나 경쟁여건 그리고 소비자 욕구의 다양성 충족시켜주기 위해 기업내의 커뮤니케이션 시스템을 활용해야 한다.
넷째, 기업 커뮤니케이션 전략으로 스포츠를 이용한 이벤트 마케팅은 기업의 이미지와 상품을
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