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롯데리아와 같이 실패한 사례도 존재한다. 이러한 중국 시장에서 현재 이마트는 글로벌 유통기업으로 성장하기 위한 기로에 서있다고 할 수 있다. 중국 시장에 가장 먼저 진출하였지만 누적되는 적자와 경영상의 어려움으로 여러 가지 문제
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제과가 「덴티Q」라는 브랜드로 치과의사를 등장시킨 광고를 하면서 무설탕 껌의 돌풍
롯데는 껌시장의 주도권을 찾기 위해 1997년 「자일리톨F」란 이름으로 일반껌 형태의 자일리톨껌을 출시하고 광고까지 동원한 마케팅을 하였다. 그러
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개설
□ 2000년대 들어 도시락 현지 판매량이 연간 2억개에 육박
□ 2005년에 모스크바 인근에 생산라인을 구축
현재 러시아에 팔린 도시락은 전량 현지 공장에서 생산 한국야쿠르트
롯데백화점
결론
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제과 파업배경
2. 해태제과 파업에 대한 분석
1) 해태제과의 파업일지
2) 해태제과의 파업 전개 상황
3) 해태제과파업에 대한 노?사간 대립상황 분석
4) 해태제과 파업의 피해상황
5) 노사협상 타결에 대한 분석
Ⅵ. 만도그룹 노동조합(노
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롯데칠성의 SWOT 분석
Ⅲ. ‘2% 부족할 때’의 광고분석
(1) 1차 캠페인-브랜드 고지 (99.07~99.08)
(2)제 2차 캠페인-물리적 속성 고지(99.9~99.12)
(3) 3•4차 캠페인-제품가치 강화
(4) 5차~6차 캠페인- 브랜드 친숙도 제고
(5) 7~8차 캠페인-
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의 유행을 만들기까지 했다.
이런 광고 전략으로 롯데리아 = 불고기 버거, 라이스 버거 = 한국적인 음식이라는 이미지까지 만들어냈다.
참고 문헌
롯데리아 홈페이지 (http://www.lotteria.com)
롯데그룹 홈페이지 (http://www.lotte.co.kr)
장나(2014) 한국
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롯데 비교
동양제과
롯데
진출동기
국내시장성숙
국내시장성숙
현지수요폭발
진입형태
수출->현지생산
수출/현지사무소
진입지역
북경->5대상권
북경->대도시->전국
표적시장
도시지역중산층
10대->20대
가격대
중 ,고가
고가
제품
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우유시장=>후발업체로서 서울,남양,해태에 비해 시장 점유율 낮음
국내산 검은콩(약콩)100%사용 "검은콩이 들어있는 우유"는 전량 국내에서 생산된 약콩(검은콩-서목태)만을 사용
주요구입처(유통점) 롯데마트, 롯데백화점, 이마트, 홈플러
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시장 세분화 (Segmentation)
*기존 흰 우유 소비 고객층
기본적인 욕구를 충족 – 우유의 맛, 영양에 무관하게 구매
소비 결정 요인 – 소비자 가격
구 성 층 – 저소득층
*건강주의 소비자층
건강을 추구 – 칼슘, 단백질 등 우유
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롯데푸드에 이어 햄 가격 평균 9% 인상
동원F&B·대상도 ‘햄 가격 인상 카드’ 만지작 - 위클리오늘[2014.06.11 17:33:37]
\"2020년 6조 시장 잡아라\" CJ제일제당, 애견사료 시장 \'본격 승부\' - 한국경제[2013-07-08 17:03:20]
CJ제일제당, 과일발효식초 브랜
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