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마케팅조사보다는 전략적 분석이 필요
마케터들과 경영자들이 범하는 오류 중 하나로서 마케팅 조사에 대한 맹신이다.
마케팅 조사는 단지 시장의 동향을 읽어 내는 것 뿐이다. 하지만 마케팅의 전략적 사고를
위해서는 그 이상이 필요하다.
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시장동향
3) 홍콩
2. 관광활성화 방안
1) 스타 마케팅을 활용한 다양한 마케팅 활동
2) 엔터테인먼트사업 및 타 사업과의 연계
3) 질높고 이벤트를 동원한 다양한 관광상품 발굴 육성
4) 탄탄한 관광인프라 구축
5) 관광상품의 차별화 전략
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시장 규모
3.김치산업의 해외(독일)현황
1)김치수출 현황
2)해외 김치 시장의 동향
3)김치 수출업계의 과제 및 전망
Ⅱ김치의 해외진출
1.독일의 환경 분석
1)환경 분석-식품 산업
2)환경분석-고객
3)환경분석-경쟁 제품
2.독일시장에서의
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두부를 시판하기 시작했다. 대신 소비자에 대한 브랜드의 자기잠식
(cannibalization)을 우려해 풀무원이란 기업브랜드를 제조자명에 가장 작은 글씨도
티도 안나게 알렸다. 그 전략은 크게 성공했고 두 가지 제품에 많은 영향을 미쳤다.
가장 극
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풀무원, 올가, 소가, 생가득, 찬마루, 아임리얼, 그린체, 내츄럴하우스 오가닉으로 구성 Step1 : 제품소개 및 자사소개
Step2 : 환경분석
시장&소비자분석
경쟁자분석
STP 분석 및 SWOT 분석
Step3 : 전략수립
경쟁우위
마케팅전략
Step4 :
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두부제조공정 요약
두부제조공정 1
풀무원 VS CJ
두부시장 현황
현재 업계 현황 두부제조공정 요약
두부제조공정 1
풀무원 VS CJ
두부시장 현황
현재 업계 현황
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마케팅을 통해서 소수의 개인들을 타겟으로 하기 때문에 전문적 서비스가 가능한것이다.
5. 마케팅전략제안 및 나의의견
1) 전략제안
올가는 모기업 풀무원의 계열사 브랜드로써, 풀무원의 로하스 운영 정책에 맞는 브랜드라 할수 있다. 즉,
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분석
1) 미시적 환경
(1) 기업
- 풀무 + 원
- 풀무원의 기업이념
(2) 경쟁사 - CJ 제일제당
(3) 마케팅 중간상 (Marketing Intermediaries)
(4) 공급업체 (Supplier)
(5) 고객분석 (Customer)
2) 거시적 환경분석
2. 풀무원 현재 마케팅 4P전략
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMTION
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최근에는 화장품사업과 생활용품 사업, 유통
사업에까지 진출. Ⅰ. 풀무원 소개
Ⅱ. 풀무원의 주요 사업 영역
Ⅲ. 풀무원의 경영이념
Ⅳ. 풀무원의 환경 분석
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. 풀무원의 성공 요인
Ⅶ. 마케팅전략
Ⅸ. 결론
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풀무원 국상콩 두부
2) 영양성분와 유통기한 표시내용 비교(6점)
(1) 가공식품 ? 사각형(너구리)
(2) 가공식품 ? 원형 (오리온 초코다이제)
(3) 신선편이식품 ? 풀무원 국산콩 두부
3) 식품인증마크의 비교(6점)
(1) 가공식품 ? 사각형(너구리)
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