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11.1 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
* 촉진 (promotion): 표적시장으로부터 기업이나 제품에 대한 호의적인 반응을 얻기 위해 행해지는 커뮤니케이션 활동
* 촉진활동
첫 째, 소비자에게 제품에 대한 정보제공
↓
둘 쩨, 제품에 대한
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전략의 정의
2. 톰 크루즈
1) 과거, 배우&제작사의 계약 방식
2) 톰 크루즈 계약 방식(스타 매니지먼트)
3) 실패와 성공
3. 샤라포바
1) 브랜드를 구축하는 법
2) 샤라포바의 전략
3) 브랜드 활용
4. 르브론 제임스
1) ‘킹 제임스’의 등
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1. 배경과 목표
(1) 프로스펙스 선정 배경
(2) 기업 목표
2. 시장분석
(1) 스포츠 시장의 현황
(2) 표적시장 분석
(3) 설문지 조사
3. 벤치마킹 및 경쟁브랜드 분석
(1) 나이키 마케팅 분석
(2) 그 외에 경쟁 브랜드의 분석
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프로그램이란?
TOP프로그램은 IOC가 올림픽의 주요 사업분야별로 대표기업을 선정해 기술적 재정적 지원을 받고, TOP로 선정된 기업에게 그 대가로 독점적으로 올림픽을 광고 홍보 마케팅 수단으로 활용하도록 한 제도.
TOP 프로그램의 기간은
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전략에 관한 사 례 연구/성균관대 경영대학원/2003
- 엄진경/소비자 감성변화에 따른 스포츠 브랜드 차별화 전략에 관한 연구/세종대 대학원 /2003
- 강성호/스포츠를 이용한 마케팅 사례 연구/경희대 체육대학원/2004
- 정아람/스포츠 브랜드 아이
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마케팅에 관한 연구. 석사학위논문, 한남대학교 대학원
* 김병식:2000 / 스포츠 경영학, 서울 대한미디어
* 김기찬:1993 / 기업간 관계구조의 전략적 선택과 그 유효성에 관한 실증적연구, 마아케팅연구 한국마아케팅학회
* 박영민:2003 / 호텔기업
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스포츠 마케팅/김학신 저/지샘
스포츠 마케팅/김도균, 한광령 공역/도서출판 금광
사례로 배우는 스포츠 마케팅/ 김찬경 편/한 언
통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC/정해동, 박기철 지음
소비자 행동 제3판 마케팅 전략적 접근/이학식, 안광호,
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마케팅의 유형
2. 한국 스포츠관광(sports tourism)의 현실, 전망 및 발전을 위한 과제
3. 스포츠이벤트 관광상품화전략의 필요성
4. 스포츠이벤트의 파급효과
5. 스포츠이벤트와 관광
6. 관광상품개발
7. 스포츠 이벤트 시설의 사후 활용
8.
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프로스펙스 공식 홈페이지
http://www.pro-specs.co.kr
▷http://www.fashiontalk.com/news/nsf/sep/nsf919.html
▷세이클럽
http://www.sayclub.com/
▷http://www.soccerage.com/
▷[글로벌 경영], 장세진 저, 박영사-나이키의 아웃소싱
▷스포츠 마케팅의 이론과 전략 한정호
▷
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스타 마케팅이란?
스타의 영향력을 활용하는 일련의 활동 또는 기업이 상품이나 서비스의 마케팅활동에 스타의 상품성을 활용하는 것
스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략
스포츠, 방송,
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