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• 호텔 자체 서비스 1. 논문요약
- 기업소개
- 고든(트랜지션 사장)이 가진 이슈
- 직원들의 의견
2. 트랜지션 성공전략 분석
3. 서브브랜딩 전략의 개념
4. 서브브랜딩 전략의 사례
5. 우리가 생각하는 전략
6. 결론(정리)
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인텔의 i시리즈 CPU의 끝자리수인
286, 386은 컴퓨터의 성능을 나타내는
비교수치의 대명사로 사용됨 -인텔의 창립과 성장
-기술기반의 성공과 마케팅전략의 변화
-CPU에 대한 리포지셔닝
-인텔 인사이드
-프리미엄 브랜드 구축
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브랜드와 스토리텔링을 아래와 같이 기획한다.
① 브랜드명: \"고든례(GONDRE: 고든 마음, 예스러움의 가치를 담다)\"
‘고든례’는 ‘바르게 자란 곤드레’라는 의미를 함축한 조어로, 순우리말 느낌과 현대적 감각을 동시에 살렸다. 브랜드명
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고든. 온워드(Onward). 세계사. 2011
하워드 슐츠. 도리 존슨. 스타벅스:커피 한잔에 담긴 성공신화. 김영사. 1999
조셉 미첼리. 스타벅스 사람들. 명진출판. 2007
고은경. 스타벅스 VS 민들레영토. 21세기북스. 2000
김영한, 임희정. 스타벅스 감성마케
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브랜드에서는 유명 연예인이나 타 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 수많은 한정판을 생산해내고 있다. 이런 한정 생산 상품들은 빠르면 초 단위로 예약이 마감되며, 판매가 끝난 후에는 원래 판매되었던 가격의 2~3배에 달하는 프리미엄이 붙
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고든, 안진환 역, 2011
스타벅스 vs 민들레영토 - 고은경, 21세기북스, 2008
스타벅스 사람들 - 조셉 미첼리, 장성규 역, 명진출판사, 2007
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003
스타
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고든, 안진환 역, 2011
-스타벅스 vs 민들레영토 - 고은경, 21세기북스, 2008
-스타벅스 사람들 - 조셉 미첼리, 장성규 역, 명진출판사, 2007
-스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
-스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003
-스
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브랜드 가치를, 링컨은 럭셔리 세단 표준으로 포지셔닝 되기를 바라고 있다.
2) 브랜드전략
가) 개별브랜드명 전략
도요타라는 브랜드명를 버리고 LEXUS라는 개별브랜드를 출시, 기존의 도요타가 가지는 이지를 LEXUS의 프리미엄브랜드 이미지로
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프리미엄브랜드 제과 패키지디자인이 소비자 심리에 미치는 영향에 관한 연구”, 한양대학교 산업경영디자인대학원, 석사학위 논문, 2010.
정유정, “패키지 디자인 텍스트의 의미작용에 대한 기호학적 연구 - 초콜릿 브랜드를 중심으로-”,
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프리미엄, 그 내적 가치를 알다
끌레도르의 브랜드 커뮤니케이션 전략
프리미엄 아이스크림 시장
프리미엄 아이스크림 끌레도르
소비자가 생각하는 끌레도르
현실적 제약
전략 방향성 설정
시장의 기회
약점의 극복
20대
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