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피로회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략 (드링크제의 시장 상황, 매출액과 시장점유율, 마케팅 믹스(4P) 분석, 브랜드 고객인식).ppt
피로회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략
요약
［웰빙 열풍］
［다양한 드링크 음료제품 등
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1-1. 박카스 제품설명
▶ 동아제약 박카스 D
1953년 우리나라 최초의 자양강장제, 박카스 출시.
60, 70년 대 당시 노동자, 시민을 대상으로 한 피로회복제.
90년대 후반, 현대인들의 건강에 대한 관심이 증대.
비타민을 함유하여 기능성
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피로회복제는(08~)
Ⅱ. 박카스 브랜드 탄생과 성장
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1961년 9월
비타민과 미네랄 등
종합영양제가
대부분의 약품
⇒
동아제약은
비타민과 미네랄
포함한 자양강장제
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(1)Segmentation(세분화)
연령: 10~30대 시장
소득수준: 상위층이 아닌 다수의 대중적인 서민집단시장
(2)Targeting(표적시장선정)
주 고객층인 30대 이상 중년층 시장의 유지
+앞으로의 성장과 발전 가능성이 있는 새로운 집단의 선정
(3)Pos
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피로회복제 광고 유형 고찰 : 인쇄광고를 중심으로, 조선대학교 석사학위논문
이용준, 김원재, 정세일(2011), 스마트미디어 시대 잡지광고 활성화 전략 : \'잡지광고의 스마트화\'를 통한 광고시장 촉진 및 잡지산업의 지속성장 견인, 한국방송
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피로’를 해소시켜주는 제품이라는 메시지를 효과적으로 전달했다.
또한 박카스다움을 잃지 않고 일관성 있게 “젊음”이라는 컨셉을 유지해가며 가장 인간적인 ‘공감’, ‘위로’, ‘격려’라는 진정성 있는 메시지를 꾸준히 보내고 있다
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서론. 선정동기
피로회복하면 떠오르는 광동제약 비타500, 동아제약 박카스.
광동제약 비타500은 지난 2001년 마시는 비타민C로 최초 출시했고
동아제약 박카스는 지난 1963년 타우린 성분을 첨가한 일반의약품으로 출시해
50년 가깝게 판매
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동양제약 천안공장에서 1분에 생산되는 박카스 개수
17000000000(병) 지금까지 팔린 박카스 병 개수
독특한 맛과 우수한 약효로 꾸준한 사랑을 받고 있는 피로회복제, 박카스 1. 박카스 설명
2. 주제선정 이유
3. IMC 분석
4. 결론 및 제언
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련된 광고사례 :
* 경쟁사 제품과 비교 :
- 많은 경쟁사 제품이 있겠지만 그 중에서도 피로회복제 부분에서 처음으로 1등자리를 빼앗긴 기록을 남기게 해준 비타500과 비교해보았다. 박카스는 피로회복제 중에서 으뜸자리를 한번도 놓치지 않
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에너지 드링크의 시장은 크게 3가지로 나뉜다. 첫째는 스포츠 특히 익스트림 스포츠이고 두 번째는 클럽이나 술집을 바탕으로 하는 유흥문화시장, 마지막으로 박카스나비타500과 같은 피로회복제 시장이다. 여기서 레드불이 진입하여 경쟁력
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