|
전략적 제휴를 통해 시장기회를 포착하고 내부적으로 서서히 핵심역량을 보완하는 전략을 택할 수 있다.
ㆍ S-T전략 : 시장에 상대적으로 많은 위협요인이 존재하지만, 그것을 극복할 수 있는 역량이 내부에 축적되어 있는 경우이다. 이러한
|
|
|
느낄 정도로 미국 대중문화의 일부분이었다. 그런데 1985년에 뉴코크는 출시 된 지 3개월도 되지 않아 소비자들의 반발 때문에 시장에서 철수해야 했다. 뉴코크는 이런 유대감을 손상시켰고 소비자들은 이 신제품에 거부반응을 보였다.
스칸다
|
|
|
순위를 매겨, 최선의 기회를 잡을 수 있는 시스템을 개발하라.
6. 기업은 통찰력 있는 장. 단기 계획을 이끌 수 있는 마케팅 기획 시스템을 구축하라.
7. 기업은 제품 및 서비스 믹스에 대해 강력한 통제력을 행사하라.
8. 기업은 가장 효율적
|
|
|
필립 코틀러 (Philip Kotler)
출생 - 1931년 5월 27일 (미국)
소속 - 켈로그 경영대학원 (석좌교수)
학력 - 메사추세츠 공과대학대학원 경영학 박사
수상 - 하버드 비즈니스 리뷰 선정 가장 영향력 있는
비즈니스 거장 50인
세일즈마케팅
|
|
|
1. 마케팅의 개념과 그의 핵심 개념들
대부분의 사람들은 단지 판매 또는 광고를 마케팅으로 잘못 생각하고 있다. 매일 사람들은 텔레비전의 상업광고, 신문광고, 직접 우편 캠페인, 판매원 방문, 인터넷 광고 등의 홍수 속에서 살고 있어서
|
|
|
람들의 손에 달려 있음을 믿고 싶다. 그들이 정치적 어젠다를 변화시키고, 도시를 변화시키며 결국 기업의 변화를 통해 진정으로 기업과 도시가 시장의 미래를 만들어 나아가기를 희망하게 된다. 이러한 변화가 지금의 우리의 삶을 넘어 후손
|
|
|
구루 피터 드러커 박사는 비즈니스가 성공적인 비영리 사업으로 배울 수 있는 첫 번째 교훈은 바로 미션이라고 말한 적 있다. 드러커는 성공적인 비즈니스를 위한 첫 번째 플랜은 금전적 수익이 아니라고 강조했다. 금전적 수익은 그 결과일
|
|
|
언론을 통해 비난하는 정치인들이 있지만 그걸로 끝이기에 그들을 조심하라고 한다. 한바탕의 호통이 끝나면 그것이 면죄부가 되어버린다는 것이다.
또한 기업의 중역들이 공익을 증진시키기 위해 기업의 사회적 책임 운운하는 기업들을 조
|
|
|
(1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 정의
IMC는 다양한 커뮤니케이션 분야, 즉 광고, 직접마케팅, 판매촉진 및 공중관계의 전략적 역할을 비교. 검토하며, 현 고객 및 예상 잠재 고객의 행동에 직.간접적으로 영향을 미칠 수 있도록 통합적인 계
|
|
|
세상이 바뀐 것 가운데 가장 큰 변화 중 하나가 돈 대신에 신용카드가 널리 쓰이게 된 것이다. 백화점이나 식당은 말할 것도 없고 동네 작은 편의점에서도 카드로 지불하는 것이 예사로운 일이 되었다.
그런데 이 편한 신용카드가 외환 위기
|
|
메뉴펼치기
