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전략
-빵 인식 수준 향상
빵은 식사가 될 수 없다라는 문화차이 극복
-예약 문화 활용
중국 내 예약문화 발달을 이용
-현지인 채용
점장을 비롯한 종업원 현지인 채용
6. 뚜레쥬르의 중국이문화 극복 전략
-브랜드 네이밍전략
: 브랜드 네임을
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산업자원부, 2004
현대외식산업 실무론 홍철희, 정찬희, 장양례, 대왕사, 2003
롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍보부, 2001 1. 롯데리아 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 롯데리아 전략 수립
7. 롯데리아 향후 전망
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하겐다즈, 나뚜루 등이 뒤를 추격하고 있으며, 여러 국내외 브랜드들이 시장 내에서 치열하게 경쟁하고 있는 상황이다. 이러한 경쟁 상황에서 배스킨라빈스가 점유율 1위의 선도 기업으로 자리 잡을 수 있었던 전략과 미래 지속 가능한 우위
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전략 사례
(1) 차별화전략
(2) 품질경영
(3) 브랜드확장 전략
(4) 재고관리전략
(5) 고객서비스전략
4. 베스킨라빈스 마케팅전략 사례
(1) 컬러마케팅
(2) 이미지마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
- Product (제품전략)
- Price (가격전략)
- Place (유
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있다.
마케팅
기법
활용
소비자
인식
확장
시장
점유율
향상 I. 서론
I-1 시장점유율
I-2 설문조사
I-3 설문조사 분석
II. 본론
II-1 브랜드 전략
II-2 입 소문 마케팅
II-3 그린 마케팅
III. 결론
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브랜드 리인벤팅(Brand Re-inventing) 전략이 브랜드이미지에 미치는 영향 : 롯데제과 나뚜루를 중심으로, 홍익대학교
전성복(2011) - 빙과류 아이스크림의 구매에 미치는 유희성, 한국기초조형학회
하지해(2011) - 3무 경영 -롯데의 슬럼프 없는 성장
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전략이 주목된다.
배스킨라빈스는 재미있는, 유행에 민감한, 상상력이 풍부한 브랜드라는 이미지를 바탕으로 항상 새로운 아이템을 추구하는 마케팅 전략을 펼쳐갈 예정이다. 대표적으로 , 2004년부터 시도된 닉네임 마케팅과 같이 새로운 컨
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하겐다즈 이미지 전략을 결부시킨 광고 컨셉이 필요할 것이다.
결론적으로 우리의 광고 컨셉은 ‘천연 재료 제조 과정에서 이어지는 최상의 맛과 퀄리티를 고객에게 제공해 만족할 수 있도록 약속하는 브랜드, 고급스러움으로 소비자의 품
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하겐다즈는 이미 성인층을 겨냥하기 위해 광고의 이미지를 성인 남녀의 에로틱한 분위기를 연출하는 이미지로 전개했었다. 이런 이미지 이외에 광고를 통한 브랜드 인지도를 확대하기 위해서는 하겐다즈의 고품질 전략을 내세우는 것도 한
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전략
1) Product
양 브랜드의 ‘맛’에 대해서는 베스킨라빈스가 3.89, 하겐다즈가 3.81로 소비자들이 그다지 큰 차이를 느끼지는 못하는 것으로 나타났다 ((주) 폴에버 ― 5점 척도 / N=3,123) 그러나 Product를 단순히 ‘맛’에 한정하는 것이 , 메뉴의
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