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스퀘어(경방)
비트플렉스(왕십리)
South Coast Plaza(미국)
새로운 신흥업태로의 성장이 기대
단순 놀이공원에서 경험을 제공하는 생활공간으로의 진화
국제적 엔테테인먼트 쇼핑몰
사업의 성공요인
퓨전형 업태 포지셔닝
통일된 테마
사
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하기 보다는, 한류에 대한 관심이 급증하고 있는 해외로 연예인들을 파견하여 외화를 벌어오는 SM엔터테인먼트 기업의 새로운 노력이 있었기 때문에 가능한 일이었다고 본다. 또한 중국과의 현지 합작 스타 배출이 성공함에 따른 영향도 배제
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하고 있다.
일반적으로 `하얏트` `메리어트` 등의 클래식한 대형 호텔체인과 달리 현대적이며 감각적인 디자인에서 오는 볼거리와 즐길 거리가 함께 공존하는 `도심 속의 엔터테인먼트 공간`이라고 할 수 있다. 통일된 분위기를 내는
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엔터테인먼트 마케팅의 개념
Ⅲ. 엔터테인먼트 마케팅의 유형
1. 광고
2. PPL(Product Placement)
3. Free Plug-In
4. 공동 프로모션(Joint Promotion)
5. 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
6. 브랜딩(Branding)
Ⅳ. 엔터테인먼트 마케팅의 성공요소
1. 올바른 컨
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호텔의 브랜드 가치를 더욱 상승시키는 데 기여할 것이다.
(2) 차별화된 고객 경험 제공
1) 개인 맞춤형 서비스 강화 (AI·빅데이터 활용)
- AI 기반 맞춤형 서비스
신라호텔은 향후 고객의 데이터를 기반으로 한 개인화된 서비스를 제공하는 방향
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호텔 (한국적인 요소가 미흡)
Opportunity
1. 국제회의 유치 증가
2. 경기 호전 분위기
3. 한류 열풍
4. 호텔 웨딩 시장의 활성화
Treat
1. 레지던스 업체들의 난립
2. 다양해지는 고객들의 욕구 사항
3. 세계 유명 체인 한국 진출 가능성
3. 결론
하얏트
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하도록 친절하고 간소한 절차나 서비스를 마련하는 것이 필요할 것이다.
(2) 신뢰 있는 인사관리
스타의 성격이 ‘종합형 엔터테이너’로 변화함에 따라, 스타와 관련된 파급상품들로 이익창출이 가능하다. 엔터테인먼트 산업에서 가장 영향
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스 고객을 위한 프리미엄 서비스 홍보강화
- 우수한 서비스를 강조한 우위선점
- 해외체인에 대응하는 전통미 강조를 통한 홍보활동
WT전략
- 인터컨티넨탈과의 멤버십 제휴 확장을 통한 브랜드 인지도 향상(더블초이스)
5. 신라호텔 성공전략
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엔터테인먼트 산업은 앞으로도 전망이 밝은 산업이며 현재까지 한국은 세계 시장에서도 상대적으로 큰 영향력을 미쳐온 산업 부문이라 할 수 있다. 하지만 과거의 성공으로 인해 여전히 산업 내 변화나 혁신이 이루어지지 않고 있는 실정이
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Entertainment의 SWOT 분석과 SO 성공전략-----------------6
(1) 내부강점
(2) 내부약점
(3) 외부기회요인
(4) 내부기회요인
(5) SWOT분석을 통한 SO 대응전략
2. 『SM Entertainment의 BCG매트릭스 분석와 향후전략에 대한 논의 ---14
3. 『SM Entertainment의 포터
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