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향상과 개방 확대에 따라 외제품 강하게 선호
※ 브랜드 중심의 구매 성향
-> 구매판단에 있어 가장 중요한 것은 브랜드 인지도 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 중국 진출 전략
4. 중국 진출 성과
5. 향후 과제
6. 최종 결론
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3. 해외진출 현황
■국제 기업 특유적 현황
1. 기업목표(재무적 목표와 전략적 목표)
2. 현지전략(SWOT분석, STP분석, 4P분석 등)
3. 성과
4. 핵심 성공 혹은 실패 요인 분석-제일 큰 요인, 원인 찾기
5. 문제점 개선방안과 향후 전망
■결론
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규모의 경제 달성
위험 분산 효과
자원의 상호보완 사용
현지화
단점
문화적 이질감
핵심기술의 유출
지나친 국수주의에 의한 실패 1. 기업소개
2. 기간별 사업분석
3. 환경 분석
4. 전략 분석
5. 전략 평가 및 시사점
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영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005 1. SK Telecom 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. SK Telecom 마케팅 분석
7. SK Telecom 전망
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브랜드 스토리텔링의 기술 - 김훈철, 장영렬, 이상훈, 멘토르, 2008
기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005 1. SK텔레콤 소개
2. 이동
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Brand는 서포터들을 끄는 궁극적인 역할을 하였으며, 서포터들의 증가와 이들의 구매력으로 구단의 수입은 증가 했고, 그 수입으로 인해 다시 좋은 선수를 영입하는 데에는 물론이고 구단의 경영과 마케팅에도 재투자가 가능했다. 구단은 또한
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브랜드 100 - 에밀리로스,앵거스홀랜드, 김현구 역, 프라임, 2007
IKEA - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006
IKEA의 디자인 경영사례 연구 - 신용준, 홍익대학교 일반대학원, 2005
IKEA의 형성과정과 디자인 전략에 대한 연구 - 이융상, 서원대
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전략적 도입방안 연구, 정보통신연구원, 1999
한다준이치, 와타야히로시, IT매니지먼트, 2000
- 델컴퓨터
1) 다이렉트 경영 (Direct from dell) 마이클 델 저서
2) 서울대 경영대학 ECRC 전자상거래 교재 개발 시리즈
3) 삼성경제연구소(www.seri.org)
4) 델컴
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브랜드 이미지를 제고와 과감한 내수시장 판매를 확대해 나가야만이 이후 우리 제품의 중국지역의 내수 시장으로의 진출이 성공할 수 있을 것으로 보인다.
(1) 현지 유능한 에이젼트 발굴에 의한 이들과 협력
화장품의 경우는 앞에서 언급한
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리에서 \'남\'의 이야기하기를 꺼려하는 한국 사람의 문화적 특성상 <비교 광고>는 그저 선진 해외 광고의 \'케이스\'일 뿐이었다. 쟁쟁한 글로벌 마케터들이 주도한 <월드와이드 메가 브랜드 전략 : 다국적 기업이 본사에서 전 세계에 광
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