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경영진 책임론에 고이케 사장은 사임했고 에구치가 새롭게 사장이 되었다. 그러나 이러한 조치에도 불구하고 야마하의 쇠퇴는 막을 수가 없었다. 혼다는 계속해서 신모델을 시장에 내놓으면서 야마하의 숨통을 조여 갔다. 파산을 면하기 위
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할리 데이비슨 오토바이를 타고 모여든 젊은이들이 오토바이의 배기통 소리로 스무살의 화음을 만들어낸다는 내용. 기성세대는 상상하기 힘든 그들만의 라이프 스타일로 \'스무살의 모습\'을 보여 주고 있다.
CF 제작사 측은 \"지금까지의 캠
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할리 데이비슨은 단순한 오토바이 메이커가 아닌 자유로운 이탈을 꿈꾸는 도구이듯, 쿠쿠 브랜드 또한 소비자의 공감을 얻어낼 수 있는 특별한 의미를 갖게 만들어 갈 필요가 있는 것이다. 단지 밥하는 도구로서의 쿠쿠가 아니라 보다 더 특
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할리 데이비슨은 단순한 오토바이 메이커가 아닌 자유로운 이탈을 꿈꾸는 도구이듯, 쿠쿠 브랜드 또한 소비자의 공감을 얻어낼 수 있는 특별한 의미를 갖게 만들어 갈 필요가 있는 것이다. 단지 밥하는 도구로서의 쿠쿠가 아니라 보다 더 특
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1.1 브랜드 관리의 중요성
1.2 브랜드의 정의
1.3 브랜드의 요소들
1.4 브랜드의 역할
1.5 브랜드의 아이덴티티 전략
1.6 브랜드의 전략적 관리
2.본론
-사례 연구
2.1 할리 데이비슨의 성공
2.2 닌텐도의 포켓몬의 성공 사례 연구
3.결론
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에 대해 전적으로 책임을 지고 있다. 신제품을 출시할 때는 물론 기존 제품에 약간의 변형을 가할 때에도 본사 이사회의 재가가 필요할 정도로 엄격하게 아이덴티티를 관리한다.
2) 할리 데이비슨
열광적 고객층을 조직화했다. 할리 데이비
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할리 데이비슨은 열광적 고객층을 조직화하고 미국 오토바이 시장에서 1970년대까지 75%를 차지했으나 80년대 들어와 25%로 점유율이 급락하였다. 미국 소비자들은 값싸고 품질 좋은 혼다 제품을 선호하게 되었다. 할리 데이비슨은 한 때 부도위
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마케터들의 최고 마케팅이라고 할 수 있는 문화 마케팅은 가장 고전적이며 가장 강력한 힘을 가진 브랜드 테마이다. 문화 브랜드는 라이프스타일을 제안하는 브랜드로서 대표적인 브랜드로 할리 데이비슨을 들 수 있다. 문화 브랜드는 소비
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Harley-Davidson- 열광적 고객층을 조직화
● HOG(Harley Owner’s Group)란?
- 1983년 회사의 주최로 창설된 할리 오토바이 소유자들의 모임
- 세계적으로 1,200여개의 지사에 약 75만명의 회원
● 할리 데이비슨의 부활을 견인
- 회사
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할리 데이비슨 상징을 변화시키다>
할리 데이비슨은 검정색 가죽 재킷을 이미지로 오토바이를 연상하게 하는 마케팅으로 대형오토바이시장을 독점하고 있었다. 그러나 1980년대 이후 검은 가죽 재킷을 입은 사람들이 감소하면서 오토바이
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