매니아 마케팅 사례발표

소개글

매니아 마케팅 사례발표에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-Harley-Davidson- 고전 오토바이의 황제
-Harley-Davidson - 열광적 고객층을 조직화
-Mania Marketing? (1)
ㅇ정의
ㅇ등장배경
-Mania Marketing? (2)
ㅇ매니아 마케팅의 효과
-Cellvic (셀빅) - Cellvian(셀비안)
-액토즈 소프트 - "A3"
-서울우유 - "밀크매니아"
-Community 스폰서

본문내용

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Harley-Davidson- 열광적 고객층을 조직화

● HOG(Harley Owner’s Group)란?
- 1983년 회사의 주최로 창설된 할리 오토바이 소유자들의 모임
- 세계적으로 1,200여개의 지사에 약 75만명의 회원
● 할리 데이비슨의 부활을 견인
- 회사 관계자들이 자사 오토바이의 경험을 고객과 공유하려는 목적으로 결성
- 다양한 대회를 개최 : CEO와 엔지니어들까지 참여
- 제품 기능에 대한 토론과 제안 → 고객이 원하는 디자인의....

Cellvic (셀빅)- Cellvian(셀비안)
● 복잡하고 변화가 빠른 IT 제품의 핵심 마케팅 전략 → 매니아 마케팅
- 열성적인 사용자의 제품 질 개선 의견을 기업 전략 수립에 비중 있게 다룸
- 회사 홈페이지에 동호회 모임을 통합 : 블로그 기능 제공

서울우유 - "밀크매니아"

● 밀크매니아
: 기업이 홍보를 위해 임의로 만든 용어

- 소비자층의 수준과
욕구 파악이 안된 상황에서
기업이 동호회 관리를 추진.
- 실질적인 동기부여와 피드백이
불가능한 일방적 관리로 실패함.
ex) 게시물 평균 조회수 5회 미만
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키워드

매니아,   매니아마케팅,   브랜드,   마케팅,   마케팅사례,   이색마케팅,   마케팅전략,   마케팅분석