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The Freshness
서울우유
Check it !! 서울우유
기업 내부 분석
Food &Life Creator
VISION
더 좋은 식품, 더 나은 생활을 창조하는
식품 & 생활 문화 크리에이터
기업 내부 분석
1. 고객 가치 중심
2. 핵심역량 강화
Value
3. 지
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국내 대표 유제품 제조업체
- 73년간 유업계 부통의 1위
- 제조 일자 표시제로 확실히 굳힌 1위 자리 서론
- 조 소개
- 기업선정 동기
- 시장 환경
본론
- 서울우유의 전략
- 매일우유의 전략
- 남양우유의 전략
결
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영향을 준 주요 소비자는 누구인가?
2000년 서울우유의 M/S가 비교적 큰 폭으로 줄어든 이유는 주로 감성요인을 중요시하는 20대 후반～30대 초반의 젊은 주부 층 때문이다. 감성요인에 영향을 많이 받는 20대 직장여성은 여러 감성요인 중 개성
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※ 서울우유는 백색우유에 대한
의존도가 높다 (약 70%)
※ 반면 타 업체는 파워브랜드인
서울우유에 밀려, 기능성 가공유
제품 위주의 경영을 해왔다 1. 현재 우유시장 현황
2. 흰색 우유 성장 현황
3. 문제점 해결을 위해
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1. 기 업 선 정
서울우유는 협동조합이라는 한계 사기업에 동종업체와의 경쟁에서 우위
협동 조합이라는 한계를 가진형태에서 서울우유의 발전방향이 어떠한 전략을 바탕으로 조직구조를 구성하고 있는지 알아보고기위해 선정.
2.
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Ⅰ. 서 론
TV, 인쇄물 등을 통해 수 많은 광고들이 소비자의 구매 욕구를 자극하고 있다. 많은 광고들 중에서 현재 진행되고 있는 서울우유 • 제주항공 • 박카스 • 노스페이스 • 미니 컨트리맨의 프로모션 및 광고가 소비자 행
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우유 소비자 내에서 백색시유에서 발효유, 가공유로 소비를
전환하는 경향이 강하다
결과적으로 백색시유로부터 멀어져 가는 소비자의 마음을 기능성 우유로 잠시 잡아두고 있는 상황이라고 보는 것이 타당하다
현재 캠페인의
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미시적 환경 - 자사
조합원(낙농가)로 이루어진 협동조합 4년 임기의 조합장
우유에 대한 의존도가 높음
커피 브랜드인 커피빈과 제휴를 통해 우유가 들어간 페트(PET) 형태의 커피 3종을 출시
업계 브랜드 가치 1위
국내 최대규모 원
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Why Seoul Milk have
Sales agency channel?
Advantages of
Sales Agency channel
Feedback
Temporary Relief
Need long term plan
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우유,유제품의 구매 및 소비형태2. 조사방법*조사표는 1999년 12월 1일 ~ 2000년 1월 10일에 걸쳐 각급 학교(초.중.고.대학)를 방문하여 질문서배부하고 교사의 책임 하에 회수*표본은 인구센서스의 지역별 가구구성비를 기초로 하여 서울
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